Google +1按钮在搜索和社交营销中的推广作用日益显著。自上周起，Google+用户点击+1按钮时即可分享评论、图片及文本片段，这标志着Google在社交媒体领域的进一步演进。对电商商家而言，这是掌控内容展示效果、提升搜索引擎与社交营销可见度的绝佳机会。
将 +1 链接到 Google+
+1按钮现已与Google+深度对接，大幅提升了可见性。此前，+1计数仅作为页面价值的验证参考；如今，它还为搜索结果增添了社交元素：当某URL排名靠前且被用户的社交好友点过+1时，搜索结果中会显示该好友头像。这些功能虽好，但Google在社交分享环节仍有优化空间。
出版商控制分享内容
发布者现在可自主选择+1分享时显示的文本和图片。通过为+Snippets添加Schema.org属性（详见Google官方博客），电商营销人员能更有力地推广现有内容，掌控客户在Google+上的视觉体验。例如，在产品页面上设置名称、图片和描述，只需在现有内容周围添加相应标签：
包含 +Snippet 属性的示例代码
若缺少这些属性，+1按钮将默认抓取页面的title标签、meta描述及图片。这些数据是否最具吸引力？能否引导用户从Google+点击进入网站？以下将通过案例探讨如何利用+Snippet提升页面吸引力。
默认的标题标签和元描述
多数网站的產品页面尚未配置+Snippet的Schema.org属性，Google只能提取标题标签和元描述进行分享。若这两项内容优质，默认+Snippet效果尚可。
Best Buy 产品的 +Snippet 示例。
以Best Buy“ASUS Transformer 16GB平板电脑”页面为例，其生成的+Snippet因产品名称冗长技术化而显得薄弱乏味，元描述也无济于事。除非用户已有明确购买意向，否则很难产生点击。
鉴于Best Buy受众多为科技爱好者，优化+1按钮收益巨大。该产品页已有51人点赞，意味着51位科技爱好者向同类人群进行了推荐。利用产品页丰富的描述文本进行优化具有可扩展性。例如，在产品首段添加description属性标签：
通过该平板电脑的无线局域网无需布线即可连接互联网。蓝牙功能允许免提连接其他支持蓝牙的设备，10.1 英寸触摸屏显示器便于轻松浏览各项功能。
虽然此描述并非极致精彩，但优于当前内容，且易于在所有产品中批量实施。
PETCO 提供相关且有用的数据
PETCO在提供相关数据集方面表现优异，如这款Mylar猫玩具页面所示。
PETCO 产品的 +Snippet 示例。
PETCO的标题标签和元描述制作精良，生成的+Snippet视觉引人入胜、文本高度相关。若能在SEO及分享片段中明确提及宠物类型（如更新标题为“Jumbo Mylar Balls: Cat Toys & Balls from PETCO”），效果会更佳。
若不改动标题和元描述，也可利用Schema.org属性标记页面正文内容来生成+Snippet。对于高分享、高销量及高利润产品，使用Schema.org属性标记独特正文内容以供分享，是非常合理的策略。
分析您自己的电子商务网站
掌控+Snippets吸引力的第一步是亲自测试：点击网站上的+1按钮，或在Google+上分享页面URL（抓取机制相同）。您对看到的效果满意吗？
若不满意，建议优化标题标签和元描述，这不仅能改善+Snippet，还有望提升自然搜索及Facebook等社交平台的点击量。若SEO已达标但+Snippet仍不佳，则应使用Schema.org属性指定更具描述性的内容用于分享。