当电子商务公司思考内容分发时，通常会考虑获取他人撰写的内容以充实网站。根据目标不同，转载内容虽在品牌、合作或参考方面有益，但很少对搜索引擎优化（SEO）有帮助。
本质上，内容分发往往会产生重复内容。因为一个网站创建内容后，其他网站将其发布到自己的平台上。但这不一定是有害的重复内容。
为SEO价值创建可分发的内容
为分发创建独特内容可能对SEO大有裨益。受控良好的内容分发策略可以将链接引导回您的网站，同时允许您对自己精心创作的内容进行排名。
Eric Enge
Stone Temple Consulting总裁Eric Enge在最近于芝加哥举行的Search Engine Strategies会议上，提出了三种使内容创建和分发有利于SEO的情景。在每个情景中，内容均先在您的网站上发布以利于SEO，再分发给其他网站使用。
- 仅索引您的内容：如果分发网站将发布内容的精确副本，请确保原始版本是您网站上唯一被搜索引擎索引的版本，或被标记为规范版本。为此，分发网站必须同意在内容页面头部放置meta robots “noindex”标签。该指令可防止搜索引擎索引重复的分发内容，但仍允许通过自然指向您网站的链接传递权重。
- 确定内容的原始来源：或者，分发网站可以使用“rel=canonical”属性，指明您的页面是内容的规范或原始来源。遗憾的是，搜索引擎将规范标签视为建议而非指令，因此在保护网站权威性和排名能力方面效果可能较差。
建议将noindex或规范方法写入内容分发合同中，以确保对方遵守。定期检查分发商网站上的内容页面也是个好主意，只需查看源代码并搜索“noindex”或“rel=canonical”即可验证。 - 重写内容：一种监管需求较低的选项是雇佣独立的撰稿人或团队生成相同主题的内容。虽然更耗费资源，但这能确保分发内容与自有网站内容保持独特性，尽管主题相似。
电子商务公司真的可以分发内容吗？
是的。第一步是提供不仅对客户有价值，对其他网站访客也有用的信息。例如，鞋类零售商FootSmart.com与The Podiatry Institute合作创建了关于足部和腿部疾病的庞大参考板块，既造福了客户，又通过商品模块推动了销售。其中关于扁平足的页面包含了大量专业信息，对体育和健康网站极具吸引力。这个例子表明，即使在看似枯燥的主题上，创建有用且可分发的内容也是完全可能的。
创建有用内容的关键在于关注客户反馈的问题。例如，零售商Bare Necessities提供了一份出色的胸罩合身指南，解决了客户常咨询的诸多问题。这份指南不仅为客服提供了引导工具，对SEO也极为有益，若选择分发也极易操作。
为了SEO价值获取分发内容？
另一方面，直接发布其他网站内容的精确副本对SEO并无益处。仅仅套用新导航模板并不能使转载内容变得独特。因此，为确保从其他站点获取的内容产生SEO收益，必须满足以下条件之一：
- 原始站点及所有转载方在其版本上放置robots.txt禁止指令或meta robots noindex标签（但这极难监管）；
- 您的网站比原始站点及其他转载方拥有更高的权威度、更好的可用性及更优的优化效果。
坦率地说，除新闻和博客搜索外，搜索引擎并不真正关心谁是内容的原始来源，而是致力于将用户引导至算法判定最匹配的网页。如果最佳结果不是您的网站，而您又在与拥有相同内容的更强站点竞争，这些内容将无法提升排名或促进交易。
除SEO之外的益处
既然没有SEO价值，为何还要托管转载内容？优质内容的价值远不止于此。它可以弥补自身内容空白，塑造权威参考形象，甚至促成新的合作伙伴关系，如客座博客或交叉营销等。
例如，跑步爱好者博客若想创建疾病科普板块但缺乏资源，FootSmart可以提供该内容（去除商品模块但保留嵌入链接），甚至提供特别优惠券。这既满足了博客读者的需求，也为FootSmart吸引了新客户，实现了双赢。