主要社交媒体平台均处于重新设计阶段。Facebook正在推出“时间线”，这是用户个人主页更具画面感的版本。Twitter已完成重大改版，我上周在《理解Twitter的新改版》一文中对此进行了介绍。
而现在YouTube正在改变其外观和导航结构，旨在让网站对用户和视频创作者都更加有用。
这两组用户面临的一个问题是，网站上海量的视频内容使得浏览变得具有挑战性。YouTube表示，现在的设计已简化，专注于帮助用户“发现更广泛的娱乐内容”。
该网站称：“我们对YouTube进行了刷新。登录后，您将看到订阅内容的最新活动。您还可以浏览并向主页添加新频道。连接Google+和Facebook，与朋友分享您喜爱的内容。”
本文概述了这些新功能，重点强调商家如何利用它们提高YouTube作为营销渠道的有效性。
变化概览
此次更改涵盖YouTube的三大主要领域：首页、频道以及整体网站设计。
全新首页
首页经历了彻底的重构。在左侧，用户可以创建个性化的YouTube频道列表。他们还可以浏览推荐频道、自定义首页信息流，并链接到Facebook和Google+等社交网络。
更简单、可定制的频道
本文将重点讨论频道的变化——详见下文部分。
全新整体设计
Google选择了更简洁、更简单的设计，辅以灰色背景、更大的视频缩略图以及更精简的观看页面。
频道重新设计
如果您是已注册的YouTube用户，您可以拥有一个频道。可以将其视为YouTube版的Facebook主页。YouTube大幅简化了外观和风格，不仅使上传和展示视频的工作变得更加轻松，还能为订阅者提供更好的体验。
即使您已经拥有频道，也值得访问该网站以确保充分利用重新设计带来的新功能。登录后，点击“编辑频道”按钮，该按钮位于您频道页面头部区域的右侧。此功能控制频道的整体外观以及所展示的信息。
首先点击“编辑频道”按钮。
作为简化流程的一部分，设置项出现在三个选项卡下：“外观”、“信息和设置”以及“精选”。
外观
在这里，您可以更改或上传头像，并设置频道背景图片和颜色。建议采取这一步骤以提升品牌形象。最佳方式是通过上传自定义图形，包含您的标志、网站配色方案以及其他必要的信息。考虑使用您的标志作为头像。
信息和设置
使用“默认选项卡”下拉菜单选择用户首先看到的选项卡：精选、视频或动态。另一个选项——一个复选框——允许订阅用户始终首先进入“动态”选项卡，以便他们看到最新内容。
精选
此选项卡允许您使用以下四种模板之一来编辑频道布局：“创作者”、“博主”、“网络”或“全部”。
YouTube提供四种频道布局模板。
- 创作者：包括来自播放列表的特色视频，以及其下方的一组特色播放列表。
- 博客：此模板模仿博客的外观，视频按时间倒序排列。
- 网络：包括来自播放列表的特色视频，以及一组特色频道，仅在商家拥有多个YouTube频道时使用。
- 全部：包括特色视频以及播放列表和频道。
选择模板后，选择一个要展示的视频。按照以下两个步骤添加精选视频：
- 第一步：从频道主页点击“添加特色视频”按钮。
通过点击“添加精选视频”按钮来选择要展示的视频。
- 第二步：点击后，“添加特色视频”按钮会变为一个对话框，允许你从下拉列表中选择一个视频。选择完毕后，点击“应用”按钮。
点击“添加精选视频”按钮后，将出现精选视频对话框。
从下拉列表中选择特色视频。
频道动态
“频道动态”是活动发生的地方。用户可以点击动态查看最新内容，频道管理员也可以在此展示最新的活动。该功能相当于Facebook的状态更新或Twitter的推文。
订阅者可以在频道动态中查看最新活动。
YouTube将动态描述为频道的“分发中心”。在此分享的任何内容——上传的视频、评论、收藏、点赞和播放列表——都会发布到您的动态中，并被您的订阅者在各自的频道主页上看到。
建议定期向您的动态发布内容。这能让您的频道内容保持新鲜感，从而在订阅者心中保持更高的关注度。
这并不构成YouTube的所有更改。如果您点击位于右上角账户名称下方下拉菜单中的“设置”链接，您将看到另外四个部分：“视频管理器”、“视频编辑器”、“订阅”和“分析”。
从下拉菜单中选择“设置”。
视频管理器
过去，上传和组织视频一直是一项艰巨的任务。例如，总是很难找到“上传”按钮。新的视频管理器是一个独立的仪表板，简化了这一过程。
新的视频管理器是一个用于上传和组织视频的独立仪表板。
上传按钮
点击“上传”以开始上传视频。按钮右侧的箭头提供了上传选项，例如直接从网络摄像头录制视频。
点击上传按钮以开始上传视频。
您的视频
页面左侧的标签页允许您访问上传、播放列表、历史记录、收藏和点赞。
缩略图信息
视频缩略图将包含有关您视频的不同信息，例如上传和处理状态。
图标
位于视频缩略图右侧的图标列表指示了关于视频的不同信息——如观看次数和上传进度。
视频编辑器
通过点击视频缩略图图像的中心，您可以在选择视频进行编辑之前预览视频。要编辑选定的视频，请点击左侧的“+”号。
点击加号后，视频将出现在“故事板”中。视频也可以拖放到该区域。
通过使用新的Video Editor仪表板，视频编辑变得更加轻松。
订阅
此部分显示您已订阅的频道，并为其他值得考虑的频道提供推荐。
在新设计中，订阅功能更加突出。“YouTube用户长期以来可以订阅单个创作者的视频，但订阅几乎只是表示他们喜欢这些视频，”《纽约时报》的一篇博客文章称。“现在，订阅意味着一个人选择定期观看该频道，并且会经常看到该内容，因为用户的Top 10频道始终显示在主页上。”
对于商家来说，这既是福也是祸。这意味着，虽然当前的订阅者比过去更有可能看到您的内容，但增长订阅者数量的责任在于零售商。然而，随着订阅者的增加，视频观看量和展示量也会相应增加。
分析
YouTube还改进了其分析仪表板，重点关注五个领域：“表现”（观看次数和订阅者）、“参与度”（点赞、点踩、评论、分享）、“前10名”观看视频、“人口统计”（位置、性别）以及“发现”（主要流量来源和主要播放位置，如YouTube、移动设备或其他渠道）。
结论
通过简化布局并将视频上传和编辑整合到管理仪表板中，YouTube使网站更易于使用。此外，对订阅的额外强调意味着商家更有机会在客户和潜在客户心中建立首要认知。