Facebook即将对个人用户主页进行重大更改，将其转变为被称为“新型主页”的“时间线”。
Facebook推出“时间线”（Timeline），这是一种“全新类型的个人主页”。图片为作者的时间线页面。
采用“时间线”的理由
Facebook表示，此次变更旨在为用户提供人生重要时刻的故事线——包括毕业、结婚、子女出生、新工作及其他值得庆祝的事件。这标志着从关注短暂实时事件向长远视角的转变，也契合了最初大学生用户群体的成长与成熟。
Facebook产品经理Samuel Lessin在《The Facebook Blog》撰文指出：随着时间推移，主页不断演变以更好地反映你与朋友的实际交流方式。现在你可以分享上周的照片或今日心情，但由于重点在于最近发布的内容，更重要的信息容易被挤出页面。例如，毕业照可能被早餐更新所取代。
粉丝页面的时间线
尽管目前时间线仅适用于个人用户，但Facebook一贯将个人主页的变更整合至商业页面（即“粉丝页面”）。已有猜测认为时间线也将扩展至此。
科技博客Mashable于9月27日引用一位不愿透露姓名的Facebook消息人士称：“功能和外观的一致性对Facebook至关重要，因此我们希望未来能让主页与新时间线保持一致。”
此前，为保持平台内一致性，Facebook已将粉丝页面布局调整为与个人主页匹配。因此，可以预见网站最终也会以相同方式处理时间线。然而，Facebook尚未宣布此类过渡的具体日期。
时间线的组成部分
为帮助商家应对变化可能带来的营销影响，以下解析构成新时间线的三个部分：“封面”、“故事”和“应用”。
封面
封面是一张类似广告牌的图片，位于时间线顶部，如作者的时间线页面所示。
首先，由于顶部设有大型“广告牌尺寸”照片（Facebook称之为“封面”），时间线比当前个人主页更宽，视觉效果更具吸引力。它取代了原先装饰在个人主页和粉丝页面上的五张缩略图，用户可自选心仪图片。
用户头像被缩放至封面左下角133×133像素区域，而封面总尺寸为851×315像素。使用更大图片时，系统会自动缩放以适应空间。
在我看来，封面为原有五张缩略图提供了更具吸引力的替代方案。商家可利用其推广产品与优惠、上传大幅标志，甚至向粉丝致意，正如Facebook用户Sarah Cooper对其朋友所做的那样。
Facebook用户Sarah Cooper利用封面向朋友们发送节日祝福。
Sarah Cooper的另一张封面图片分享了新年问候。
关于头像——即“个人资料横幅”——粉丝页面目前允许使用最多180×520像素空间进行品牌展示。鉴于时间线的大型封面布局，预计Facebook可能会缩减这一品牌展示空间。
故事
Facebook将状态更新、照片等帖子称为“故事”。新版本新增“地点”和“人生大事”两种分类。
故事仍按时间倒序排列，最新内容显示在最前，但现分布于两列中。用户可选择展示特定故事，“星标”喜欢的帖子使其尺寸加倍，或隐藏某些故事以避免显示。
时间轴采用双栏布局。
页面右侧是时间轴（因此得名），按月和年分段组织数据。
Facebook通过时间轴对数据进行chronological组织。
此外，用户可回溯过去，补充重要人生事件。
企业可利用此功能，为粉丝呈现发展历程中的重要里程碑，及时更新动态、特别优惠或促销活动。
应用
Lessin在其Facebook博客文章中表示，除时间线外，Facebook还推出了一种新的社交应用，“让你能在时间线上展示喜欢做的事——比如听的音乐、尝试的食谱、跑步记录等”。
这对企业的影响尚不明确，但看到Wildfire和North Social等应用开发公司为主页推出类似应用，或调整现有应用以适应新布局，并不令人意外。
对时间轴的担忧
转向时间轴的做法受到部分Facebook用户批评（参见All Techie News相关文章），主要出于隐私顾虑。反对者认为，Facebook正试图获取更多用户数据以吸引广告商。
从可用性角度看，双栏布局需要一定适应期。项目排布看似随机甚至略显杂乱。不过，借助跨两列展示功能，商家可使关键内容更集中呈现，从而减少混淆。
另一担忧是，为利用新布局优势，商家可能立即选择使用个人主页而非官方主页，这违反Facebook使用条款。
目前使用个人主页的公司或觉得时间线的视觉吸引力过于诱人，即便Facebook提供了转换机制，也可能不愿切换至官方主页。
结论
软饮料品牌Mountain Dew已找到利用时间线获益的方式，允许其630万粉丝下载名为“皮肤”的品牌封面图片用于个人主页。
Mountain Dew为其粉丝提供品牌化的封面图片。
Mashable甚至说服一些平面设计师创建时间线的粉丝主页版本，以预判Burberry和McDonald’s等知名品牌的使用方式。
尽管Facebook尚未披露将粉丝页面切换至新时间轴格式的计划，建议商家提前准备。以下是一些建议步骤：
- 熟悉它。通过个人档案体验时间线，了解其优缺点。
- 深思熟虑。在新布局上线时（若会上线），提前规划如何利用。包括制定契合新布局的内容策略、探索封面图片创意用法，以及决定纳入哪些商业相关“生活事件”，以更好讲述公司故事。
- 保持关注。留意Practical eCommerce、Mashable和AllFacebook等网站，以便在计划变更前及时掌握信息。