以视觉为导向的社交书签网站Pinterest允许用户分享图片和视频，并为在线零售商提供了与潜在客户互动的新机遇。
根据追踪和分析公司Experian Hitwise的数据，Pinterest在2011年12月的单周内访问量超过1100万次，使其成为顶级社交媒体或内容分享网站之一。
Pinterest在截至2011年12月17日的那一周内访问量超过1100万次。来源：Experian Hitwise。
从人口统计特征来看，Pinterest用户多为女性（约占58%），年龄介于25至44岁之间（约占59%）。用户偏爱时尚、设计和美食，甚至有报道称准新娘们正将该服务用作视觉化的礼物清单，这对相关商家来说可能是一个好消息。
Pinterest的工作原理
当Pinterest用户发现感兴趣的图片或视频时，可以将其“钉”到由用户自定义的画板上，例如“最爱书籍”、“愿望清单”或“男士时尚”等主题画板。
被钉上的项目可供公众查看，并直接链接回其来源网站，这意味着拥有视觉吸引力内容的网站确实会从Pinterest获得流量。此外，这些项目还可能在Facebook或Twitter上分享，从而增加被浏览和点击的可能性。
Pinterest的图钉内容向公众及关注者展示。
利用Pinterest支持电子商务营销
Pinterest有潜力成为电子商务企业强大的营销工具，这一点在销售的产品拍摄效果良好，或通过生活方式摄影、有趣的视频进行营销时尤为明显。
社交媒体专家Julia Cantor曾描述Michael’s这家集线上与线下于一体的手工艺零售商，如何通过定制图钉画板和几乎每个产品页面上的“Pin It”按钮，成功利用Pinterest与购物者互动。
Michael’s在其产品详情页上放置了简单易用的“Pin It”按钮。
要效仿Michael’s的做法，在线商家可以采取以下三种策略来吸引Pinterest用户：
首先，获取邀请并创建符合业务需求的画板。例如，销售高尔夫球杆的商家可创建挥杆教程、精彩推杆和高尔夫时尚内容的画板；提供厨房工具的商家则可创建午餐、早餐、晚餐和甜点主题的画板。同时，不要仅仅发布自己的产品，也应从关注者或其他来源分享或重新发布内容，真正为社区做出贡献。
其次，尽可能让网站访客轻松地将产品或内容进行Pin操作。Pinterest提供的“Pin it”按钮应放置在每个产品详情页以及任何重要的内容页面上。
第三，为用户提供值得Pin的理由。高质量产品和生活方式摄影对于借助Pinterest与客户互动的企业至关重要。一种可行策略是邀请客户提交他们自己的产品照片，例如Michael’s会发布并Pin选客户的作品。
总结
Pinterest是一个以视觉为导向的社交分享平台，正迅速获得广泛关注。希望与这一高度活跃受众建立联系的商家应加入Pinterest，真诚地为社区贡献内容。同时，在产品详情页添加“Pin it”按钮，并提供值得被Pin的图片与视频也至关重要。