在过去，企业制作视频往往需聘请专业公司，花费数万美元且成品常与预期不符。受限于高昂的编辑和重拍成本，企业通常只能妥协。
如今情况已变。借助便携高清摄像机、智能手机及低成本（甚至免费）的剪辑软件，企业能以极低预算自制视频。事实上，仅需几百美元即可购置易用的便携式高清设备。
以下两个小企业案例展示了如何利用“小型相机革命”提升品牌知名度、增加网站流量，其中一家更实现了销售额的大幅增长。
Blendtec的“它会搅拌吗”成功故事
Blendtec的“它会搅拌吗”视频网站
最著名的案例莫过于Blendtec推出的“它会搅拌吗”系列视频。该公司此前鲜为人知，主营高质量商用级搅拌机。
市场总监George Wright在工厂车间偶然目睹CEO Tom Dickson搅拌一块2英寸x4英寸的木材。尽管这是常规质量测试，但Wright敏锐地捕捉到了其中的营销价值。
他仅花费约50美元购买了耙子、弹珠、可乐、烤鸡及实验服等道具，让Dickson穿上实验服扮演工程师，并拍摄了首支将弹珠磨成粉末的视频上传至YouTube，从此一炮而红。
此后，两人录制了数十段视频，搅拌对象从耙子到iPad无所不包。这种低成本的DIY视频策略为Blendtec带来了巨大回报：
- YouTube观看量超1.88亿次；
- WillItBlend.com观看量达1.2亿次；
- 订阅者超44.1万人；
- Facebook粉丝超9万人；
- 搅拌机总销量增长700%；
- 跻身YouTube订阅量第34多的频道。
Blendtec还获得了《今日秀》、探索频道、美食频道及《今夜秀》等主流媒体的全国报道，其关注度令众多《财富》500强企业羡慕。据报道，该品牌甚至在国会中被提及，起因是一位国会议员威胁要将法案放入搅拌机中。
Bizzuka的经济衰退营销故事
Bizzuka是一家在线营销公司。在担任其市场总监期间，我曾花费约2万美元聘请专业团队制作展示内容管理系统的视频。虽然成片满意，但项目耗时数月且严重超支。
2008年经济衰退来袭时，我们决定改变策略，制作一份关于“小企业如何在营销中省钱”的“视频白皮书”。此次未聘专业人士，而是购置了600美元的HD摄像机、100美元的无线麦克风及50美元的三脚架，自行制作。
我们采访了网页开发、营销、公关及社交媒体领域的思想领袖，并使用iMovie快速剪辑。几周后，一套九集系列视频上线，指导小企业在衰退期有效自我营销。
设计团队搭建了专属微型网站，并将视频同步至YouTube和公司Facebook页面。推广方面，主要利用Facebook和Twitter等免费渠道造势，唯一付费支出是200美元的PRWeb新闻稿。
效果显著：Bizzuka两周内的网站访问量超过平时两个月总和。视频被数百次观看，带来了原本无法负担的曝光度。Dell甚至将该系列转载至其小企业博客，精准触达了小企业主群体。最终，我们以不到1,000美元的成本，获得了比2万美元专业视频更多的媒体关注与市场兴趣。
结论
这并非否定专业视频的价值，而是证明存在更具性价比的选择。Blendtec和Bizzuka的成功表明，一台廉价的摄像机结合创意想象力，便能为小企业带来巨大的商业利益。