按点击付费（PPC）落地页应作为销售转化引擎，经优化以促成订单。
Brandon Eley和Shayne Tilley在《在线营销内幕》中指出：“落地页是将访客转化为客户的最有力工具之一。许多营销活动旨在吸引访客访问这些页面，其构建方式将直接影响收入。”
个性化以实现连续性
用户点击PPC广告后，期望落地页能兑现广告承诺。例如，2012年2月27日，FactoryOutletStore.com推广Garmin GPS两天促销，折扣高达75%。
FactoryOutletStore.com在其PPC广告中承诺，Garmin GPS设备最高可享七五折优惠。
相关落地页通过大幅横幅重申了这一优惠：
FactoryOutletStore.com的落地页与PPC广告保持连续性，强调了七五折优惠。
实现广告到页面连续性的方法包括：
- 为每个广告活动创建自定义落地页，使用平台UI制作并复制URL。
- 使用PHP、Ruby、Java等服务器端脚本，从URL获取变量并更改页面内容以确保连续性。
- 使用JavaScript向页面添加或更改内容以促进连续性。
打造清晰的购买路径
PPC落地页的内容和布局应目标明确，唯一目标是清晰引导用户完成购买，提供决策所需信息，剔除多余内容。
Eley和Tilley建议：“确保落地页上的图片、文本及布局均专注于鼓励实现主要目标，帮助用户采取行动，让访客轻松理解您的意图。”
建议将“加入购物车”按钮置于页面顶部附近，使用醒目大按钮并在多处放置。此外，可对产品图片位置、评论及视频进行A/B测试。
建立可信度
落地页需提供视觉线索表明商家值得信赖，如专业设计、高质量图形及信任徽章。
漫画书店Things from Another World在其落地页结合了精美图形、现代化设计及BuySafe信任徽章，帮助购物者安心购买。
Things from Another World使用信任标志和稳健的网站设计来传递信任感。
总结
提升落地页转化率可增加利润并使PPC广告更有效。虽无通用完美方案，但专注广告与页面一致性、提供清晰行动号召及建立信任，将有助于优化PPC落地页，促进更多销售。