人们对Pinterest的兴趣浓厚，该平台通过用户的自我表达鼓励内容策展。在短短时间内，拥有超过1100万用户量的网站便积累了大量粉丝。然而，迄今为止，Pinterest尚未建立面向企业的商业模式，更不用说积极促进电子商务的模式了。
Pinterest如今面临着一个新兴的竞争对手Fancy，后者专为电子商务商家服务。数百名商家——涵盖大型和小型企业——现在都在使用该平台。
Fancy自称是“部分商店、博客、杂志和愿望清单的结合体”，它使用户能够发现新产品、与朋友和关注者分享这些产品，并从参与的商家处购买它们。
从消费者的角度来看，该网站的功能类似于Pinterest。用户以剪贴簿风格发布、整理和分享他们“喜欢”的物品的图片——例如艺术、时尚、美食和电子产品。
Fancy为电子商务商家提供了一种商业模式
Fancy创始人Joe Einhorn表示：“不要把我们看作是一个自我表达平台，而要把我们看作是一个真正专注于现代商业模式的平台。”
Fancy如何为商家服务
Fancy通过两种方式促进电子商务：
1. “Buy It”按钮链接到电子商务网站。
用户喜欢的物品大多来自电子商务商店中的产品。Fancy为这些产品提供关联的“Buy It”链接，点击后会将用户引导至商家的网站进行交易购买。
2. 直接在Fancy网站上购买商品。
Fancy最近推出了一种新的交易模式，允许用户直接从其网站购买商品，并让商家更深入地参与其中。
此版本要求商家找到用户喜欢的物品。商家可以浏览用户发布的物品，找到库存中对应的商品，并通过点击“I want to sell it”链接来竞标销售特定商品。
商家点击“I want to sell it”链接认领商品
这会将商家引导至一个注册页面，一旦获得批准，他们就可以设定价格并列出可用数量。然后用户可以直接在Fancy上购买该商品，并由商家履行订单。Fancy为商家提供运单标签以加快流程。该网站通过收取每笔交易的一部分佣金来获利。
商家完成注册页面以便被收录到网站上
这听起来可能需要投入大量精力。但商家也可以通过精心展示自家产品来吸引关注。以下是三位这样做的商家案例：
- ActiveDogToys.com 在 Fancy 上列出宠物用品；
- Lifestyle Bazaar 精选家居用品；
- Slickwraps 提供适用于 iPhone 和 iPad 的产品。
反向版 Groupon
Einhorn将Fancy称为一种反向的Groupon。“与Groupon由公司告诉消费者该买什么以及价格不同，人们可以自行决定想要什么，而商家则通过自助竞价系统来满足这种需求。”
在Fancy上，人们通过朋友、关注的人或拥有共同兴趣的人了解商品。这种社交导向减少了消费者访问特定商店或使用搜索引擎寻找购买商品的必要。
它迫使商家去发现并认领用户上传的商品。尽管如此，目前使用Pinterest的商家可能会发现，从长远来看，Fancy更具盈利潜力。