无论是通过在线视频、音频还是电子书，艺人和作家正在找到接触观众的新途径。在许多情况下，这是以牺牲既有的发行渠道为代价的。
以下列出了一些在转向在线媒体方面取得成功的艺人和作家。有些人拥抱传统的内容分发方式（例如电视），而另一些人则选择了互联网，这可能会带来更具颠覆性的影响。
路易斯·C.K.
路易斯·C.K.
去年12月，喜剧演员路易斯·C.K.将他自编自导的脱口秀特别节目《在Beacon剧院现场》以5美元的价格在其网站上提供下载。该节目制作成本为25万美元，《在Beacon剧院现场》在12天内售出超过22万份下载，总收入超过100万美元，足以让这位喜剧演员给团队发放25万美元的奖金，并向慈善机构捐赠28万美元。
这部特别节目在没有数字版权管理（DRM）保护或地区限制的情况下发行，使得分享或盗版变得容易。“尽管有明智的建议，”CK在他的网站上说，“我希望人们能够以任何他们想要的方式轻松观看并享受这个视频，而不受‘企业’限制。请记住，我不是公司或企业，我只是个普通人。我用自己的钱支付了这部视频的制作和发布费用。我希望能够以这种方式向粉丝发布更多内容，这样对买家来说更便宜，对我而言也更愉快。”
阿齐兹·安萨里和吉姆·加菲根
阿齐兹·安萨里。
阿齐兹·安萨里和吉姆·加菲根是两位在路易·C.K.取得成功之后跟进的喜剧演员。阿齐兹·安萨里因在NBC的《公园与游憩》中扮演角色而广为人知，他上周从他的网站发布了特别节目《危险的美味》。观众可以花费5美元下载或流媒体播放该特别节目。安萨里使用标签#DangerouslyDelicious在社交媒体上宣布了这一特别节目，并依靠他的粉丝转发消息。
喜剧演员吉姆·加菲根的特别节目《宇宙先生》将于4月11日通过他的网站提供下载。下载费用为5美元，每笔下载中有1美元将捐给一个非营利基金会。加菲根在他的网站上写道：“我被路易的勇气深深激励，他以低价直接向粉丝提供访问权限。购买我的特别节目的买家可以放心，他们的钱将直接用于养活和培养我的四个孩子，而不是流向大型corporations。”
J.K.罗琳
Pottermore.
Pottermore是作者J.K.罗琳为她《哈利·波特》系列书籍创建的一个网站。除了探索在线体验外，读者还可以购买无DRM保护的《哈利·波特》电子书，以便消费者可以在设备之间移动和共享这些书籍。如果成功，这一举措可能是对电子书销售商亚马逊、苹果和巴诺书店及其封闭系统阅读器——Kindle、iPad和Nook的首次颠覆。目前该网站处于测试阶段，将在四月初向所有人开放。
烦人的橙子
烦人的橙子。
烦人的橙子是一部受欢迎的网络系列剧，主角是会说话的水果。由丹·博迪格海默于2009年创作，该系列目前在YouTube上拥有超过10亿次频道观看量和230万订阅者。与管理及制作公司The Collective合作后，《烦人的橙子》已与合作伙伴J.C.彭尼、Shopko、Rue 21以及玩具制造商The Bridge Direct销售了玩具和服装。
今年，“烦人的橙子”节目将在卡通频道播出。然而，电视曝光只是一个加分项，而非必需品。The Collective的首席执行官兼创始人迈克尔·格林表示：“我们目前为《烦人的橙子》运营着一个独立的、全面扩展的在线业务。我们与卡通频道的合作将仅提供另一层曝光度。”
阿曼达·霍金
阿曼达·霍金。
到2010年，阿曼达·霍金已经写了17部小说——每一部都被图书经纪人和传统出版社拒绝。然后她决定在亚马逊自行出版。两年内，她售出了150万本书，赚取了250万美元。
虽然霍金是电子书销售巨大潜力的一个例子，但传统出版社远未认输。霍金最近以210万美元的价格与圣马丁出版社在美国以及潘麦克米伦在英国签约。今年一月，她的《特里尔三部曲》发行了平装本。电影版权已经售出。
珍珠果酱乐队
珍珠果酱乐队。
摇滚乐队珍珠果酱乐队在其网站上提供巡演音乐会的录音。这些数字录音是以无DRM保护的高分辨率文件发布的，因此粉丝可以将它们刻录到光盘上，传输到MP3播放器中，或者从硬盘驱动器中播放。
该系列最初于2000年乐队世界巡演期间推出，旨在为粉丝提供高质量且价格实惠的现场演出。自该项目启动以来，已售出超过350万份录音。此外，乐队的Ten Club粉丝俱乐部还提供Pearl Jam音乐的流媒体服务，以及论坛、特别录音和独家内容。
Radiohead
Radiohead.
2007年，Radiohead与其长期合作的唱片公司EMI决裂，并通过乐队的网站发布了乐队的第七张专辑《In Rainbows》。下载由客户自行决定支付金额，包括完全免费。该专辑在头两天就达到了120万次下载量。
Netflix
Netflix.
Netflix去年宣布了其首部原创剧集，即由David Fincher制作的《House of Cards》。今年二月，它推出了独家剧集《Lillyhammer》，并在发布时一次性放出全部八集。据首席内容官Ted Sarandos称，到2013年年中，该公司将拥有五部可供流媒体播放的原创剧集。
Netflix大力推动原创在线内容，与此同时，它面临着来自制片厂和成熟内容所有者更高的授权费用，以及Verizon推出的竞争性的流媒体和订阅服务。