博客文章标题若能吸引读者注意力、做出有力主张并解决问题，就能获得大量点击、分享和转发。
博客写作是任何优秀社交媒体营销活动的重要组成部分。虽然撰写出色的博客内容——参见我此前关于该主题的《以金字塔风格写出更好的博客文章》——是吸引读者和建立持久关系的关键，但正是博客标题会将读者吸引到该内容中。
博客标题需要鼓励点击、获得转发和分享，并在满是搜索引擎结果的页面中脱颖而出。
1. 吸引注意力
吸引注意力的标题往往挑战规范和期望，或者显得颇具挑衅性。请考虑 REI 最近发布的一篇题为“黑人女孩跑步：对抗肥胖之战正初具规模。”的博客文章。
这个标题之所以引人注目，是因为它提到了种族问题，而零售商通常会避免讨论这一话题。
REI的博客标题之所以能吸引注意力，是因为读者不习惯看到零售商谈论种族问题。
另一个吸引注意力的博客文章标题的例子来自 Mashable，它发布了一篇名为 “去你的自动更正创始人评选史上12条最搞笑短信。” 的文章。这篇文章讲述了 Jillian Madison 回忆的12个有趣的自动更正错误，而 Jillian Madison 确实有一个名为“去你的自动更正”的博客。标题中可能被视为粗俗语言的出现以及与自动更正的关联，使这篇文章非常易于分享。它获得了超过5,000条推文、至少2,000次转发、300个 Google +1、近600次 LinkedIn 分享以及 StumbleUpon 上超过700次引用。
虽然零售商可能不想使用“该死”（damn）这个词或类似的表达，但这里有关于哪些类型的标题能引起注意的教训。
2. 做出强有力的主张
做出强力主张的博客标题也能吸引读者。
丹·扎雷拉（Dan Zarrella）自称是社交媒体科学家，他因2011年7月撰写的一篇博文标题而广受赞誉。该文章题为“信息图：5种经科学证明获得更多转发的方法”，就如何获得更多转发做出了非常强有力的主张。
这篇文章本身在Twitter上获得了超过10,700次推文，并在Facebook和LinkedIn上被分享了数百次。
在博客标题中做出主张的另一个正面例子可以在 Garmin 博客 最近发布的一篇题为 “随着汽油价格飙升，以下是您的 Garmin 如何帮助您在加油站省钱。” 的文章中找到。一篇承诺节省开支的文章应该具有强大的吸引力。
在撰写博客文章标题时，考虑可以做出哪些积极的主张，并用博客内容加以支持。
3. 解决问题
消费者存在各种问题，或者更准确地说，他们有需求、问题和挑战，而零售博客内容可以帮助解决这些问题。
撰写解决问题的博客文章——因此，创作以解决问题为主题的博客标题——是获得更多点击量的好方法。
这类博客标题通常包含“如何”、“技巧”、“方法”等词语或类似表达。
例如，考虑Lion Brand Yarn博客最近的一个标题：“5个关于如何在编织或钩针时缓解压力并获取动力的播客”。该标题承诺解决与压力和动力相关的问题。
Lion Brand Yarn博客的另一篇文章《教孩子编织或钩针的7个技巧》则解决了教孩子编织或钩针的问题。
4. 考虑搜索引擎查询
博客标题应有助于文章在搜索引擎结果页中获得曝光。
虽然博客内容和标题的撰写应以吸引读者为目标，但同样值得考虑这些读者可能在 Google 或 Bing 上使用的搜索方式。
例如，像“如何制作机器人”或“如何制作樱桃派”这样的博客标题，在与类似搜索查询匹配时表现会很好。
总结
一个精心撰写的博客标题应有助于提升点击率、分享量和转发量，并可能吸引更多读者。为了写出更好的博客文章，标题应旨在吸引注意力、提出有力主张、解决问题，并采用读者在搜索查询中可能使用的语言风格。