按点击付费广告是电子商务营销的基石，若管理得当，可在提升网站流量和销售额方面发挥关键作用。
按点击付费（PPC）广告也可能非常昂贵且耗费人力，因为营销人员需要寻找最佳的广告文案、受众、关键词和出价组合。即使是经验丰富的 PPC 买家也在寻求新的、更好的转化方式。以下是三种从 PPC 中获得更多收益的方法。
1. 获取更优质的信息
得益于 Google 等 PPC 供应商提供的工具以及优质网络分析数据的可用性，PPC 营销人员有许多方法可以获取关于广告表现的良好信息，从而做出能够提高点击率和转化率的决策。
尝试 Google 的新上下文定位工具，该工具在撰写本文时仍处于测试阶段。导航至 AdWords 管理面板中的“工具和统计”部分，并从下拉菜单中选择“上下文定位”。该工具允许营销人员输入查询词并找到相关的上下文匹配项。该工具还提供出价建议，并预测 PPC 广告在搜索引擎巨头的广告网络中可能出现的位罝。
上下文定位工具有助于识别能带来更好投资回报率的查询短语。
同样，Google AdWords 的“投放位置工具”——也位于“工具和统计”部分——会对 PPC 广告在 Google 广告网络中的投放位置提供建议。在 Google 搜索结果页面之外找到有效的网站是提升投资回报率的好方法。排除不合适的网站也是一种改进方式。
第三个 Google 工具“广告预览与诊断”让营销人员能够在搜索引擎结果页面的上下文中预览广告，提供竞争状况快照以及广告的显示效果。
来自 Google 的广告预览工具可以提供有关广告为何表现良好或不佳的线索。
2. 设定更合理的期望
按点击付费广告需要设定现实的期望，以便用户在点击时不会感到意外。一种流行的策略是在 PPC 广告中实际包含价格。这样，购物者就知道产品的价格，并且预计只会在有真正兴趣时才会点击。
PPC 广告中的价格可以提高转化率，因为它们可以防止一些“随便看看”式的点击。
PPC 广告文案与其推广的落地页之间也应保持一对一的关系。
该 PPC 广告的文案在落地页上得到了呼应。
3. 无畏地改变
许多外部因素——如整体趋势、Google 算法的变化，甚至是一年中特定的时间——都可能影响 PPC 活动的成功。因此，营销人员需要愿意无畏地进行改变。
如果表现良好的广告活动陷入低迷，请收集做出良好决策所需的信息，并愿意进行任何必要的调整。如果某个带来大量流量但转化量不足以盈亏平衡的热门广告，应果断停止并转向其他策略。
随着新且更优信息的出现，愿意迅速做出调整，是从按点击付费（PPC）中获得更多收益的好方法。
结论
获取更优质的信息、通过广告文案设定合理的预期，以及愿意对按点击付费（PPC）广告活动的任何部分进行调整，都是潜在提升点击率和转化率的方法。但请记住，并不存在什么神奇的灵丹妙药，某些技巧对一位广告主的效果可能优于另一位。因此，请务必继续寻找优质的按点击付费（PPC）资源，例如 “5 Tips for Increasing Pay-Per-Click Conversion Rates” 和 “如何优化按点击付费的落地页” 两篇关于该主题的先前文章。