Google AdWords扩展功能为潜在购物者提供了更多关于商家的信息，并让他们在点击搜索广告之前有更多与商家互动的方式。
尽管广告扩展功能已经存在了几年，但谷歌最近将转化跟踪数据添加到了扩展中，使得衡量扩展相对于实际销售的表现变得容易得多。
这一对谷歌按点击付费广告的补充出现在广告展示于谷歌搜索结果以及部分搜索和展示网络合作伙伴网站时。虽然为广告添加扩展不收费，但仍需支付每次点击的费用。
广告系列与广告扩展
在AdWords中，广告扩展与单个广告系列相关联。要查看广告扩展选项或创建新的广告扩展，请登录AdWords账户。
导航到“广告系列”标签页。接下来，选择页面中间的“广告扩展”标签页。
Google AdWord的广告扩展是在广告系列级别应用的。
如果看不到广告扩展标签页，请点击行末的“向下箭头”图标并添加扩展标签页。
广告扩展标签页可能不会立即显示。
从这个屏幕，用户可以添加谷歌目前提供的多种广告扩展中的任何一种。
在撰写本文时，有五种广告扩展可用。
可用的AdWords扩展
在撰写本文时，Google AdWords提供五种不同的广告扩展，每种都旨在帮助营销人员实现特定的业务目标。
社交扩展功能。社交广告扩展功能将广告主的Google+页面与活动关联起来，并在广告中展示该页面的推荐内容。本质上，这看起来就像一个Google +1链接。此外，用户还可以选择对广告进行+1操作或链接到广告主的Google+页面。
社交扩展将Google+推荐整合到按点击付费广告中。
产品扩展功能。产品广告扩展功能将Google商家中心产品Feed中的单个产品整合到AdWords活动中，在标准PPC文本广告旁边直接展示产品图片、价格和链接。此扩展功能需要更多的设置，因为产品列表需要从商家的电子商务平台导出、格式化并上传至Google。
产品扩展在广告中添加产品图片和价格。
卖家评分扩展功能。卖家评分扩展功能汇总来自Reseller Ratings、Bizrate、ReviewCentre.com和Viewpoints等网站上的客户评价。广告主必须至少有30条独特评价才能符合资格。
卖家评分扩展有助于提升购物者的信心并鼓励点击。
站点链接扩展功能。站点链接广告扩展功能在主PPC广告正文下方显示补充链接。例如，这些链接可以链接到相关产品或类别，从而可能获得更多点击量。
站点链接扩展为用户提供更多选项。
电话扩展功能。电话扩展功能在PPC广告文案下方放置商家的电话号码或特殊的Google转发号码。此扩展功能非常适合针对手机用户。为了充分利用此扩展功能，营销人员希望在Google上启用“按电话呼叫付费”。
位置扩展功能。位置扩展功能为实体店面添加地图。这对电子商务营销人员的帮助不大，但如果商家同时拥有线上和本地业务，这可能是一个不错的扩展功能。
整合广告扩展
每种扩展需要略有不同的安装流程。例如，如上所述，产品广告扩展要求广告主还将产品数据源上传至Google Merchant Center。卖家评分扩展则要求广告主拥有最低数量的客户评价。
Google AdWords提供了关于每种广告扩展所需条件的提示、技巧，在某些情况下还包括详细说明。