每天发布超过3,000篇新闻稿，但除非有公关公司跟进——打电话或发邮件给记者和博主——否则几乎不可能让媒体读到你的新闻稿。
但除了向媒体通报信息之外，新闻稿还有三种方式可以为电子商务商家带来益处。它们是：(a) 作为搜索引擎优化的工具；(b) 直接营销；以及 (c) 社交媒体互动。
新闻稿如何助力您的电商业务
用于 SEO 的新闻稿
在在线营销方面，几乎所有内容都围绕着如何在 Google 和其他搜索引擎中被找到而展开。新闻稿同样可以服务于这一目的，这毫无理由可言。
搜索引擎营销专家、Kinetic Marketing总裁布莱恩·比尔表示：“如果使用了正确的关键词、包含了指向你网站相应页面的链接，以及用于通用搜索结果的图片或视频，那么以搜索引擎优化为考虑而撰写的新闻稿所能发挥的作用将远超最初预期。”“你不仅能分享新闻让你的公关部门满意，还能通过指向你网站的反向链接获取更多价值。”
新闻稿与直接营销
正如作者 David Meerman Scott 在其畅销书《New Rules of Marketing and PR》中所阐述的那样，我们不再受制于媒体守门人。得益于通过 Google News、Yahoo! News、博客和 RSS 订阅源进行的分发，我们现在可以直接将我们的信息传递给目标受众。
我并非暗示主流行业和贸易类媒体无关紧要。故事被贸易出版物采纳并发表仍然具有价值。但是，为什么不走捷径，直接向消费者传递信息，而不是绕道媒体呢？
新闻稿与社交媒体
我想向您介绍一个名为“社交媒体发布”（social media release）或 SMR 的新概念。
传统的新闻稿诞生于一百多年前，当时正如《纽约时报》所言，“所有适合印刷的新闻”都在报纸上刊登。那些日子早已一去不复返。社交媒体发布诞生于我们所处的时代，这是一个报纸、广播和电视日渐式微而网络占据主导地位的时期。
这种新格式使用户能够整合视频、音频、图片、PowerPoint 幻灯片以及任何其他形式的多媒体内容，这些内容可以通过博客、社交网络、微博客、RSS 等社交媒体轻松分享。SMR 并没有完全取代传统发布格式。它比旧有的纯文本发布更具可发现性、灵活性、可共享性和对话性。它源于社交媒体，且天生属于社交媒体。
基于此，以下是您可以用来构建社交媒体发布的三种工具。
PitchEngine
Pitch Engine 是一个专为社交媒体使用而设计的平台。
PitchEngine是一款社交媒体新闻稿构建应用，使用户能够嵌入来自YouTube和其他视频共享平台的视频、使用SlideShare的PowerPoint幻灯片，以及从计算机硬盘上传的图片。
该应用程序的使用如同填写表单一样简单。界面包含用于140字符Twitter推文、摘要信息、要点式新闻事实以及完整新闻稿的字段。可以添加指向相关网站、PDF或其他文件的链接。还有一个用于关键词标签的字段。此外，PitchEngine 甚至拥有自己的URL短链接服务。公司简介信息则显示在右侧栏中。
在 PitchEngine 上，使用一个简单的单页表单即可创建新闻稿。
PitchEngine 采用“免费增值”模式：新闻稿免费发布，但仅在网站上保留30天。高级服务——如新闻稿归档和创建品牌新闻室——按月收费，价格从每月19美元到99美元不等。
尽管 PitchEngine 会将新闻稿同步至 Google News，但它并非传统意义上的通讯社，而是依赖社交网络和口碑传播来实现信息的病毒式扩散。PitchEngine 网站上还有一个实时的“推送动态”，可按行业和关键词搜索，这对记者和博主来说非常有用。
Dlvr.it 推广故事
来自 Dlvr.it 的推广故事将内容同步至社交媒体、行业出版物、博客、搜索引擎以及通过RSS订阅源。
内容联合发布服务Dlvr.it最近推出了一款名为Promoted Stories的新产品。它不仅促进内容向社交媒体渠道的分发，还向博客、行业出版物、搜索引擎、RSS订阅用户和主流媒体分发。
与 PitchEngine 类似，推广故事的内容可包括文本、图像、视频和其他类型的媒体文件。一个独特的差异化特点是，基于其专有技术，Dlvr.it 只需一个先前发布的新闻稿的URL，即可为其分发平台抓取和使用内容。
PRWeb
PRWeb 针对搜索引擎优化新闻稿。
第三个选项是更为主流的PRWeb。虽然它在与Twitter和Facebook等社交媒体网站共享方面包含与PitchEngine相同的一些功能，但PRWeb更强调新闻稿本身的内容，使其呈现出更传统的外观和感觉。
PRWeb 还提供SEO优势。用户界面的一部分集成了关键词的添加，且内置关键词优化功能。此外，它是一家通讯社，会将新闻稿同步至新闻媒体和 Google、Yahoo! 等在线新闻来源。
根据 PRWeb Direct 的说法：“我们大力投入搜索技术。搜索引擎流量对您的新闻稿成功至关重要。记者越来越多地依赖主要搜索引擎进行研究。因此，通过我们网络分发的每篇新闻稿都经过优化，以实现最大的自然搜索引擎收录。搜索引擎随后可以自然高效地爬取并索引您的新闻稿。我们独有的技术和无与伦比的基础设施为指向您新闻项目的搜索流量提供了最佳保障。”PRWeb 对其服务充满信心，保证新闻稿能在主要搜索引擎中获得收录。
与PitchEngine不同，PRWeb不提供免费选项。每次发布的费用在89美元至369美元之间，服务套餐随价格升高而增加。我通常选择199美元的Advanced套餐，因为它最适合SEO优化。由于成本较高，如果你需要发布大量新闻稿，建议将PRWeb仅用于那些值得获得最大曝光度的重要发布。