谷歌购物对搜索引擎优化的影响

在接下来的几个月里，谷歌免费的Product Search功能将开始让电子商务网站付出更高的成本。自2002年推出Froogle以来，谷歌一直提供免费的产品搜索服务。新推出的Google Shopping标志着该公司首次将免费服务转变为按展示付费的模式。搜索引擎营销人员不禁要问：这对自然搜索意味着什么？

Google Shopping 如何影响 SEO

对于那些只专注于搜索引擎优化的人来说，这一变化实际上可能是积极的。Google Shopping 结果的某些位置测试实际上改善了有机结果在页面上的排名，与其他付费模块相比。例如，在转向 Google Shopping 之前搜索“泰迪熊”会在左侧下方显示结果。购物结果位于付费结果之下，将有机搜索结果推向页面更低的位置。在这张图片中，我们只能看到一个完整的有机结果和第二个结果的顶部。

今天的购物结果仍在变化中，因为 Google 正在测试这些新广告的最佳位置，但许多位置实验出现在右上角。在上述示例中，购物结果作为付费搜索广告的锚点出现，位于顶部块的右侧和右侧块的上方。因此，Google 能够在之前的购物模块所占的相同空间中挤出两个更多的有机结果。

然而，实验仍在进行中，全面推出将在今年秋季的某个时间进行。在此之前，Google 可能会继续测试和调整购物模块的位置，以找到它在收入和用户满意度之间需要达到的平衡。在这个过渡期间，你会看到更大或更小的模块、不同的格式和不同的位置。由于个别搜索会产生像下面这样的实验性体验，真正对有机搜索性能的影响可能在几个月内还难以确定。

当然，大多数营销界人士不会仅从 SEO 的角度看待这一变化。对于大多数人来说，Google Shopping 可能带来的负面影响大于正面影响，因为预算和人力资源被进一步拉伸。即使是有机可见度增加的相对积极可能性也会被用于付费广告的展示空间减少所抵消。

谷歌声称，随着公司必须在付费介入后更紧密地管理其数据源，相关性和购物结果的质量将会提升。根据谷歌的博客所述，“更高质量的数据——无论是准确的价格、最新的优惠还是产品可用性——应该能为用户带来更好的购物体验，从而为商家创造更高质量的流量。”尽管这一说法有一定逻辑，但它也会产生副作用，即迫使资源较少的电子商务网站退出Google Shopping，从而实质上终结了此前作为免费流量来源的局面。

如需了解有关向按展示付费过渡的管理的更多信息，请参阅我们之前关于该主题的文章《Google Shopping：为付费列表做准备》。

新产品类型购物广告

除了设计实验外，Google 还在尝试产品类型内容。第一个提到的是一种帐篷的产品类型广告，列出的是帐篷的类型而不是特定商店中具体帐篷的图片。从逻辑上讲，这非常合理，并且与 Google 包含相关关键词短语列表的做法一致。然而，产品类型广告将相关链接转化为视觉提示，引导搜索者更深入地进入 Google Shopping。

添加商品类型广告是谷歌经过深思熟虑的举措。搜索量最高的关键词往往是单个单词，如“帐篷”或“鞋子”。尽管谷歌在判断用户意图方面表现出色，但单个单词提供的上下文不足以确定搜索是信息型还是交易型。当搜索者输入“帐篷”时，他们是想了解如何搭建一顶 pup tent（宠物帐篷），还是想购买一顶登山帐篷？商品类型广告提供了更具体的电商相关选项，有助于判断用户意图，同时引导搜索者进入 Google Shopping 路径，远离自然搜索结果。我们早已习惯并将图标视为有用的导航工具，以至于一些搜索者甚至没有意识到自己正在将搜索结果细分，仅查看购物结果。

点击的视觉线索

Google Shopping 具有诸多优势。最明显的是，作为谷歌的新盈利渠道，现在谷歌有动力确保 Google Shopping 作为付费广告项目蓬勃发展。此外，Google Shopping 还受益于更微妙的视觉链接线索。图像能吸引眼球。目光所及之处，点击便随之而来。面对黄白底色上黑蓝文字的页面，图像无疑会吸引注意力。

自然搜索也可以使用富摘要等较小的视觉线索来吸引眼球和点击。例如，鞋类电商 Heels.com 使用较早期的视频富摘要，在拥挤的搜索结果页中争夺用户注意力。最终呈现的视频以醒目的亮粉色为背景，依然能吸引目光，越过排名前三的自然搜索结果，直达其第四名的位置。

其他类型的丰富摘要——参见谷歌的描述——也可以使用微数据（microdata）进行编码，以此标记内容以描述特定类型的信息，例如评论、人物信息或事件。微数据对用户不可见，但有助于搜索引擎识别可用于改善搜索结果摘要的信息或媒体。搜索结果中看到的评论和评分星级、食谱图片以及作者头像，都得益于托管网站使用微数据而得以呈现。希望争夺眼球的电子商务网站应立即开始在站内整合微数据，以触发丰富摘要。