社交分享网站Pinterest 已拥有 1200 万用户，并引发了一股新的社交营销热潮。许多在线企业希望借此与客户互动并促进销售。遵循以下七条最佳实践，可显著提升 Pinterest 营销效果。
1. 使用画板细分潜在客户
Pinterest 允许用户将图片和视频保存至主题画板，关注特定画板即是一种客户细分形式。例如，专业艺术和手工艺零售商 Michael’s 设有烘焙爱好者专区“Bake It”及婚礼手工分区“Say I Do.”。从“烘焙”画板进入网站的访客已完成自我细分，商家可利用此信息进一步互动，如提供加入邮件列表的专属折扣，或根据来源画板展示差异化站内商品陈列。
Michael's 利用其 Pinterest 画板来细分关注者。
2. 紧跟潮流：发布人们热议的内容
社交分享是发展极快的媒介，话题与潮流更迭迅速。在 Pinterest 营销时，应做紧跟潮流的发布者，确保发布的图片和视频反映潜在顾客当前热议的内容。例如，2012 年伦敦奥运会开幕期间，发布相关图片便是提升营销效果的有效手段。
在伦敦奥运会期间，一款受奥运启发的橡胶鸭被大量 Pin 存，这可能促进了销售增长。
3. 发布产品，但需使用引人注目的照片
Pinterest 如同巨大的愿望清单，用户持续在上面收藏产品图片，是在线零售商展示商品的绝佳场所。以 Nordstrom 为例，该公司已在 Pinterest 上发布大量目录图片，并定期更新新产品或优惠信息。
像 Nordstrom 这样的零售商并不吝啬于 Pin 存产品图片。
4. 包含价格
尽管这一建议存在争议，但若目标是消除“购买差距”，促使用户真正下单而非仅分享图片，明确标示商品价格至关重要。这是针对 Pinterest 或类似拼贴网站的特定策略，展示价格表明商家的销售诚意。
展示商品的价格表明商家是认真的。
5. 转发并评论，以增强互动
Pinterest 营销应包含与其他用户的互动。营销人员需定期搜索行业细分领域的相关素材，发现有趣内容时进行转发并注明原作者 Pin ID。此外，通过评论和关注直接与其他用户互动也十分有效。
在Pinterest上，评论和转发就是互动。
6. 也要发布视频
虽然照片主导了 Pinterest 内容，但平台同样支持视频发布。上传相关且有趣的视频是吸引互动的绝佳方式。例如，服装公司 Roxy 拥有的时尚、冲浪及单板滑雪等优质视频内容，就非常适合作为 Pin 进行展示。
视频非常适合制作成Pinterest的Pin。
7. 了解你的受众
在美国，Pinterest 用户中女性占比达 68.2% 至 90%，该平台最适合面向女性的商家。约 28% 的用户年收入超过 10 万美元，超半数用户育有子女；约一半用户年龄在 25 至 44 岁之间，17% 的访客年龄在 18 至 25 岁之间。商家在投入资源前，应评估目标客户是否使用该平台，对于部分企业而言，其他类似网站或许能提供更精准的受众群体。