过去，YouTube 衡量视频受欢迎程度的依据是点击量。上周五，这家视频搜索巨头更改了其算法——详见 YouTube 上的这篇博客文章——将观看视频所花费的时间纳入考量。因此，希望吸引更多观众访问其视频的电商网站比以往任何时候都更需要专注于创作能够与受众产生共鸣并牢牢吸引他们注意力的视频内容。
创建引人入胜的视频内容
一个简短或具有争议性的标题，或者一张吸引人的缩略图可能会带来大量点击，但如果视频内容无法达到观众的预期，“观看时长”指标将会很差，从而导致视频在 YouTube 上的排名下降。
此次更新衡量的是实际观看视频内容的分钟数，而不是观看视频的百分比。例如，观看一部两分钟长的视频中的两分钟，并不比观看一部四分钟长的视频中的两分钟获得更高的权重。然而，这并不意味着我们都应该急于制作长片长度的视频，试图增加观看时长指标。如果你没有足够有吸引力的内容来制作更长的视频，参与度就不会高，观众在长视频上花费的时间仍然会很短。
为了帮助视频创作者理解他们的观看时长指标，YouTube Analytics（YouTube 分析）在其“浏览量”报告中为每个视频添加了一项名为“估计观看分钟数”的统计数据。该数据使您能够将视频的播放次数与观众观看它的分钟数进行比较。随着这一算法更新，每次观看平均分钟数较低的视频在 YouTube 搜索功能中被找到的难度将会更大。
例如，如果一部视频获得了 1,000 次访问和 2,000 分钟的总观看时长，那么每次访问的平均观看时长为两分钟。另一部视频可能获得了 500 次访问，但总观看时长也为 2,000 分钟，即每次观看平均四分钟。那部第二部视频在算法的“观看时长”部分得分会更高，尽管第一部视频的观看次数是其两倍，它现在可能会超越第一部视频的排名。
有趣的是，这次算法更新不仅关乎你个人的视频。YouTube 还会考虑观众在看完你的视频后在 YouTube 平台上停留了多久。YouTube 显然致力于提高全站观看时长指标，以在与无处不在的电视争夺眼球的过程中占据优势。而且其策略似乎奏效了：YouTube 报告称，这些变化减少了用户四处点击浏览的时间，增加了观看视频的时间。
基本的 YouTube 搜索优化技巧
与 Google 在网络搜索方面的建议类似，YouTube 创作者营销传播主管 Eric Meyerson 建议我们“只需继续制作你的受众喜爱的优质视频，并远离那些可疑的优化策略。”虽然我同意这一点，但营销人员如果忽视那些可以合法优化视频发布效果的简便方法，也将是愚蠢的。
正如 Google 的网络搜索算法基于流行度、权威性和相关性一样，YouTube 的算法也基于受众认可度和与搜索查询的相关性。观看时长指标融入了 YouTube 算法中关于受众认可的方面，视频质量和成功的内容营销策略也是如此。
YouTube 的相关性排名因素主要围绕文本标题、标签以及随实际视频文件提交的描述。《YouTube 创作者手册》是一本成功为 YouTube 创作内容的指南，将这些元素统称为“元数据”。正如针对您的电子商务网站进行的搜索引擎优化一样，目标是在元数据的开头使用目标关键词并包含行动号召。下面来自 YouTube 手册的例子很好地总结了这一点。
上述截图展示了 YouTube 为每个视频使用的“标题”、“描述”和“标签”。在其《操作指南》中，YouTube 针对这些部分提供了以下建议：
标题
- 引人入胜
- 关键词前置
- 品牌标识置后
- 准确反映内容
描述
- 优化前一到两句话
- 最具吸引力的信息前置
- 包含关键词、链接
- 频道描述、有用信息
标签
- 通用与具体相结合
- 排序
- 变体及足以充分描述内容的数量
对于许多电子商务网站而言，视频是一种令人望而生畏的格式。与所有搜索引擎优化策略一样，在 YouTube 上的视频优化始于易于理解的基础知识，并逐渐变得与其他营销专业领域一样复杂和高级。它既是内容营销的一部分，也是视频制作、SEO 和社交媒体营销的结合。然而，实际上，视频内容并不一定需要耗费巨资。请参阅下方的“阅读更多”部分，查看其他电子商务网站成功视频活动的示例。
在您因觉得制作视频太难而将其摒弃之前，请看看受众数量。5 月 Pew Internet Research（皮尤互联网研究）发现，71% 的美国成年人在 YouTube 等网站上在线观看视频，28% 的人在受访时报告称“昨天”观看了在线视频。据 comScore 报道，7 月份超过 1.84 亿美国互联网用户在线观看了 369 亿次视频。主要由 YouTube 驱动的 Google 网站占据了这些视频观众的 85%，每位观众平均观看视频 525 分钟。
诚然，这些分钟里有很多时间被用于观看电影、电视和音乐内容。但也有些时间花在了教程类内容、学习以及其他对电商友好的视频类型上。此外，YouTube 上的视频内容可以被纳入网页搜索结果，甚至电商搜索结果中。当视频具有吸引力时，它是一种极具参与度的内容形式，不仅适用于 SEO，也适用于其他营销渠道。
而且，鉴于 YouTube 作为全球第二大搜索引擎（仅次于 Google）的地位，创建引人入胜的视频内容对 SEO 的好处显而易见。