编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
如果您是点击付费广告的新手，或者负责培训新的 PPC 员工，优质的培训资源永远不嫌多。为此，我整理了 21 个适合 PPC 初学者及专业人士的博客、网站和书籍，助您系统学习并提升 PPC 技能。
博客
PPC 从业者应建立定期阅读的博客库。优质博客持续更新，是继续教育的最佳渠道。以下列表不分先后：
- PPC Hero：最全面的 PPC 博客之一，涵盖该领域几乎所有方面。
- Inside AdWords：AdWords 官方博客，第一时间发布新产品公告。
- Bing Ads Blog：Bing 官方博客，提供最新公告与成功提示。
- PPC Blog：风格犀利直接，覆盖各层级众多 PPC 主题。
- PPC Associates：作者敢于探讨争议性话题，观点鲜明。
- FB PPC：源自 PPC Associates 团队，专注于 Facebook PPC 运营。
- Rimm-Kaufman Group：虽非纯 PPC 博客，但包含大量适合高级从业者的专业统计数据。
- SEER Interactive：内容详尽，对 PPC 策略解释透彻。
网站
除获取即时资讯外，您还需要一个信息扎实的在线资源库。以下网站为各层级 PPC 人士提供了实用工具与培训：
- Search Engine Watch：搜索新闻领域的鼻祖，全面覆盖搜索生态。其 PPC 板块因多样化的研究与新闻而极具收藏价值。（注：我为 SEW 撰写每月专栏）
- Search Engine Land：由“搜索教父”Danny Sullivan 创立，涵盖所有搜索相关内容，PPC 板块实力强劲。其每日发布的 SearchCap 按主题汇总全网文章，其中 PPC 部分为必读内容。
- Certified Knowledge：创始人 Brad Geddes 是唯一获 Google 批准教授高级 AdWords 课程的培训师。站内提供免费工具、论坛、教程及付费进阶工具，助力 PPC 工作升级。
- WordStream：著名的 AdWords Performance Grader 工具所在地，同时提供丰富的免费及付费 PPC 管理工具。
书籍：按点击付费
尽管纸质书看似传统，但以下经典著作仍是我案头常备的 PPC 实战参考：
- 《每天一小时学习按点击付费》（One Hour a Day to Pay-Per-Click）：作者 David Szetela 和 Joe Kerschbaum。极佳的入门指南，从基础到进阶循序渐进，是 PPC 学员必读书目。
- 《高级 Google AdWords》（Advanced Google AdWords）：作者 Brad Geddes。不适合初学者，却是 PPC 专业人士的必读之作。
- 《用 Google AdWords 赢得成果》（Winning Results with Google AdWords）：作者 Andrew Goodman。我的第一本 PPC 书籍，至今仍具参考价值。虽出版于 2008 年，但可作为了解 AdWords 历史演变的教科书。
- 《杀手级 Facebook 广告》（Killer Facebook Ads）：作者 Marty Weintraub。Facebook 广告专家 Weintraub 及其 aimClear 团队的实战秘诀，解释详尽、操作指南清晰，且阅读体验极佳。
书籍：网络营销
PPC 从业者还需掌握可用性、网站优化、站点架构及 SEO 等整体营销概念。以下是我经常查阅的网络营销经典：
- 《Web营销全攻略》：John Arnold、Ian Lurie 等合著。900页巨著，堪称网络营销全能百科全书。
- 《落地页优化》：Tim Ash 著。顶尖落地页优化专家将复杂话题通俗化，书中技巧能有效提升访客转化率。
- 《点石成金：访客至上的网页设计秘笈》：Steve Krug 著。虽初版于 2000 年，但核心原则历久弥新，是所有网络从业者的必读经典。
实时学习
PPC 行业变化迅速，即便是资深人士也需要交流答疑的平台。以下社区能助您保持前沿认知：