商业博客具有多种功能。它们可以向消费者通报公司新闻、突出即将举行的活动、推广产品和服务，或展示专业知识和思想领导力。然而，成功的博客需要精心规划。
这七个要点将帮助你成为电商公司更高效的博主。
1. 明确你的受众
首先，定义你希望通过博客触达的受众群体。这一单一因素会影响你在营销方面所做的一切，blogging也不例外。
甚至有必要创建买家画像（buyer persona），即目标受众的代表性虚拟人物。如果你希望触达多种类型的受众，可以创建多个画像。
2. 写作时以受众为中心
我尝试在写作时牢记目标受众的具体兴趣，尤其是我所创建的买家画像。我假设如果内容对他们有益，也会对其他人有益。
通过博客评论和社交媒体与受众互动，你将了解他们的需求，并随着时间的推移更精准地满足这些需求。
3. 写作时兼顾搜索引擎
你的博客实际上有两个读者群体：人类和搜索引擎。虽然你应强调为人类写作，但确保帖子标题和正文都经过关键词优化是个好主意。此外，频繁发布也有帮助——如果可能，每周发布三到五次，并保持单一的主题焦点。
一家体现这些原则的博客来自宠物食品零售商Halo。该博客几乎每天更新，包含关于宠物健康和营养、宠物食品的专家信息，以及关于宠物的有趣故事。为了促进销售，公司产品的链接经常被插入到帖子中。
Halo 的博客同时面向人类和搜索引擎。
4. 发现、关注并与你所在领域的有影响力博主交流
这种做法能带来诸多好处。如果你订阅了有影响力博主的动态源，阅读并评论他们的内容，并在你自己的文章中链接到他们的帖子，他们可能会回报你。因此，你很可能会获得他们的一部分读者群和流量。
5. 撰写“十大”列表式文章
列表式、“十大”类文章深受读者欢迎。它们易于浏览，并能向读者清晰说明文章包含的内容。人们喜欢按顺序排列的建议。因此，这类文章往往更容易被分享，并鼓励更多的互动。
6. 偶尔撰写“引链”文章
引链（Link bait）是指为获取反向链接而创建的内容——在本例中即为博客文章。
有些链接诱饵是故意制造争议或提及知名人士，以期他们能回链。另一些链接诱饵则是写得很好、信息丰富的内容，同样能达到这一目的。
链接诱饵的例子包括十大榜单、信息图、有趣的视频、引人入胜的投票和调查、指南和报告、采访、赠品和抽奖活动、突发新闻，以及电子书或报告等免费可下载的内容。
7. 从其他博客和网站策划内容
《EContent》杂志专注于数字营销行业，将内容策展定义为“发现、收集并围绕特定主题呈现数字内容的行为”。
这已成为一种广泛采用的营销策略，用于确立思想领导力、提高搜索引擎排名、教育潜在客户、充实社交媒体渠道并提升线索生成。
一种流行的策展形式是博客文章，其中包含指向其他网站的链接，并附有简要评论，总结所引用内容的要点。
然而，寻找高质量的内容可能令人望而生畏。我推荐的两款工具是Zemanta和Curationsoft。
Zemanta可在WordPress、Blogger、Typepad和Tumblr中使用。它会分析博客文章中正在撰写的文本，与网络上类似的内容进行匹配，并在发布界面中显示出来。
Curationsoft是一款可下载到桌面的软件。它根据你输入的关键词查找相关内容源，这些内容源可以拖放到你的文章中。
结论
这七个要点可以让你的博客工作更加高效。结合我之前文章《“10 Tips for Syndicating Blog Content,”》中的分享策略，你的帖子可以触达更广泛的受众，从而为电子商务网站带来更多流量，并增加销售机会。