一系列变化已发生在Facebook上，涉及企业使用该平台的方式。我将在未来几周报道这些变化，本文重点讨论对Facebook广告所做的更改。
最近，Facebook修订了广告平台，使企业创建广告和赞助故事更便捷。目前有两种投放方式：
- Facebook 页面管理面板；
- 广告管理控制台。
使用管理面板创建广告
通过管理面板创建广告快速简单，步骤如下：
以管理员身份登录页面并打开管理面板。您将看到“获取更多点赞”板块，提示创建广告以吸引更多人关注您的页面。
页面管理员可以使用管理控制台创建广告。
主要目标是为页面获取更多点赞。鼓励用户点赞可扩大受众群体，带来更多客户。当人们点赞或评论帖子时，其好友能看到互动信息，这利用了Facebook的病毒式口碑分享功能。
选择每日预算。投入金额越多，触达人群越广。Facebook会列出不同金额及对应的预计触达人数。
Facebook 推荐每日预算选项。
点击“推广页面”按钮。弹出窗口将显示示例广告、选定预算及目标受众（包括附近的人、所在州和国家）。
弹出窗口显示示例广告、预算和受众。
Facebook指出，广告外观因展示位置（如新闻源或右侧栏）而异。通常会创建三种类型广告，包含赞助故事选项。所有广告均含页面名称、头像及引导点赞链接。
点击“推广页面”即可启动活动，广告将持续运行直至手动停止。
活动开始后，管理面板广告部分将显示关键指标：新增点赞数、展示次数、总花费及每日预算。您还可编辑或停止广告。
一旦广告活动开始，广告部分将更改以揭示关键指标。
仅当页面具备实体位置和头像时，才允许从管理面板推广。个人资料图片会出现在广告中，且广告根据用户与业务的距离展示。
添加或更新位置信息的步骤：
- 在页面管理面板顶部点击“编辑页面”；
- 选择“更新信息”；
- 在“地址”字段更新地址，或在地图上拖动图钉调整确切位置；
- 点击“保存更改”。
新地址信息可能需要几小时才会显示。
使用广告管理器创建广告
若需更大灵活性确定广告目标、业务无实体位置，或希望对广告外观有更多控制，请使用广告管理器。
以管理员身份登录页面，点击右上角蓝色“广告管理器”按钮进入控制台。此前通过管理面板创建的广告也会在此显示。
Facebook 广告管理器控制台。
点击右上角绿色“创建广告”按钮，执行以下步骤：
1. 选择目的地或网址。目的地包括Facebook页面、应用、活动或外部网站链接。
广告管理器的目标包括页面、应用、活动或外部 URL。
2. 选择目标。选定目的地（本例为页面）后，Facebook提供三个选项：
- 获取更多页面点赞：设计广告标题、正文和图片，右侧实时预览效果。
- 推广页面帖子：选择特定帖子或自动推广最新帖子。
- 高级选项：在同一位置查看所有创意和竞价选项。
每个选项均提供赞助故事版本。可从三种类型中选择：点赞、评论或分享您页面帖子的用户。也可根据需要移除赞助故事。
3. 选择受众。定向选项包括位置、年龄、性别等人口统计特征，以及兴趣、关联等Facebook独有选项。
4. 设置定价和时间表。配置预算、日程及优化目标（增加参与度、点击量或展示次数）。
5. 下订单。确认所有选项后查看创意并提交订单，Facebook将审核广告以确保符合指南。
结论
Facebook广告平台的更改简化了创建流程，降低了企业操作门槛。官方还发布了详细PDF指南，帮助商家更好掌握新流程。