Instagram是一个庞大的社交网络，围绕着一款设计精美且令人上瘾的移动摄影应用构建。截至2012年9月，据报道Instagram拥有1100万活跃用户。它于2012年4月被Facebook以10亿美元的价格收购，这一交易广为人知。
Instagram 正在创造新颖且令人兴奋的方式，用于在线推广您的产品并与客户互动。它甚至为产品摄影增添了有趣的视角。
为了说明这场革命，我将展示一家在线商店Black Milk Clothing如何巧妙地利用Instagram来增强其产品展示效果。
Black Milk Clothing 的理念很简单：鼓励顾客拍摄自己穿着 Black Milk 产品的照片，并将这些图片发布到 Instagram 上，同时附上包含特定标签的说明。包含该特定标签的 Instagram 帖子随后会展示在产品的主列表页面上。
这种方法对Black Milk来说取得了惊人的成功。它拥有约45万个Facebook点赞和2.5万Twitter粉丝——这是庞大且积极参与的购物者社区的两个指标。Social Sell（一个社交媒体营销研究网站）发表了一篇 informative 的文章，提供了关于Black Milk持续病毒式增长的更多细节，并引用了其创始人的评论。
这一策略之所以如此有效，有几个原因。
- 用Instagram拍照很有趣。这款应用设计精美，借助一组内置图像滤镜，让任何拥有iPhone或Android设备的人都能创作出充满奇思妙想的照片。
- 人们喜欢受到关注。为顾客提供自我推广的渠道是一种强大的激励手段。在这种情况下，顾客因能在你的网站上被看到而受益，而你作为电子商务商家则因这种分享所促进的病毒式营销而受益。
- 人们喜欢（好的）派对。展示世界各地的人们穿着——并且显然喜爱——你产品的动态流，会在你的商店中营造出派对氛围。这增强了人们对你受欢迎程度以及产品经得起实际使用考验的信心。
将 Instagram 融入您的电商网站
以下是一些将 Instagram 动态流添加到您网站的建议。
- 使用JavaScript添加Instagram动态流。公开的Instagram API允许搜索包含特定标签的最新帖子。最灵活——也是技术难度最高——的添加Instagram动态流的方法是编写自定义JavaScript代码，使用该API执行查询并显示结果。这似乎是Black Milk所采用的方法。你的网页开发人员应该能够在此基础上继续操作。
- 使用第三方工具添加动态流。如果你不想编写JavaScript代码，还有一些更易于使用的选项，例如用于WordPress的Instapress和Stagigram，后者是一个直观的Instagram前端和丰富工具集，包括一个用于将动态流添加到你的Facebook页面的小部件。
- 要小心。你正在展示从互联网上获取内容的实时动态流。你需要监控和控制这一过程，以确保你的产品以可接受的方式展示。例如，设置流程以便在发布前审核帖子。你可能还希望有能力将特定人员列入黑名单，使其不出现在你的动态流中。
- 为你的动态信息流制定“自力更生”策略。在网店中添加实时Instagram动态的一个潜在缺点是，如果出现的图片很少，可能会适得其反，给顾客留下对你的产品兴趣寥寥的印象。考虑在你达到一定数量的帖子后再展示动态信息流。你还应鼓励现有顾客“用#标签标记他们最近的购买”。一个想法是举办比赛，例如“最佳Instagram照片将获得一张可在我们商店兑换的100美元礼品卡。”另一个建议是自己拍摄前几张图片，向顾客展示这可以多么有趣。