编者按：我们欢迎玛丽·韦恩斯坦作为最新撰稿人加入。她将探讨在比价购物引擎、市场及其他渠道上的销售策略。韦恩斯坦是CPC Strategy的客户经理，这是一家为电子商务商家提供比价购物引擎咨询的公司。她下面的第一篇作品描述了产品数据馈送对Google Shopping的重要性。
对于你的Google Shopping商品广告活动来说，最重要的事情莫过于你的产品数据馈送。
Google使用你发送给Google Merchant Center的数据馈送产品信息来填充Google Shopping的列表信息。如果你无法更改Google Shopping的数据馈送，那么获得这种能力应该是首要任务。
如果你对数据馈送不熟悉，这里有几个示例。以下是三条 Google Shopping 数据feed的最佳实践。
1. 检查数据feed错误
AdWords有时没有充分解释账户未上线的原因，而且AdWords支持也存在不少不足。因此，确保与你的Google Shopping数据馈送相关的错误为零对你有利。
在向 Google Shopping 初始发送数据feed后，您需要在 Google Merchant Center 中检查feed的数据质量，以确保没有警告或错误。此外，您还应定期检查，确保您的feed正常定期发送，且产品信息保持最新。
尽管 Google Shopping 广告活动是在 AdWords 账户中管理的，但您的数据feed应发送至 Google Merchant 账户，这也是 Google 通知您feed错误的地方。这可能会令人困惑，因为您也可以从 AdWords 中访问您的 Google Merchant 账户。
为确保您的数据feed没有任何错误，请登录您的 Google Merchant Center，或在 AdWords 中访问 Google Merchant Center。
您可以从 AdWords 账户访问 Google Merchant Center。
如果您在 AdWords 之外登录 Google Merchant Center，请在“Data quality”（数据质量）选项卡下查找feed错误，该选项卡位于 Google Merchant Center 的右下角。
在 Google Merchant Center 的“Data quality”（数据质量）选项卡下查找feed错误。
点击 Data quality 选项卡下的“Data quality details”（数据质量详情）链接，以获取有关数据质量的更多信息。
请记住，产品错误和产品馈送中的关键账户错误可能会阻止你的产品在Google Shopping上上线。建议的优化措施可以帮助整体提升你馈送的性能。
产品错误会导致您的产品在 Google Shopping 上无法上线。
在发送你的馈送之前，请查看Google的数据馈送规范。还要检查Google Shopping不允许的产品。例如，某些补充剂和狩猎装备可能会被标记为受限。
2. 优化产品信息
如果您刚刚设置 Google Shopping 广告活动，请确保针对搜索优化和搜索查询优化您的数据feed。
您可以通过改进产品图片、标题和描述来实现这一点，同时考虑用户意图——即您的购物者正在搜索的内容——以及 Google 如何确定哪些产品与每次搜索相关。这项工作需要付出一些努力，但其回报将远超投入。
3. 在数据源中使用 AdWords 标签列
当您在 AdWords 中为 Google Shopping 创建广告组或自动定位时，您需要从数据源中选择一列或产品标识符。
通过选择一列或产品标识符来创建广告组或自动定位。
当根据产品类型或类别、品牌或状况拆分广告组时，虽然这可能有用，但会限制您可追踪的产品表现，从而难以调整产品和出价的高低。此外，根据您的产品数量和所属类别，您可能只有少数几种产品类型。基于单个产品拆分广告组并不是一个好主意。
使用数据源中的列和产品标识符在 Google Shopping 中创建广告组很容易，但这在追踪、细分和提升在 Google Shopping 上表现良好的产品方面极其受限。
创建一个AdWords标签列。 AdWords标签列允许你创建超出这些限制类别的广告组。它还使你在Google Analytics中更清晰地跟踪这些相同的广告组。
将 AdWords 标签添加到您的 Google Shopping 数据源（该列非默认设置）后，您可以为季节性产品、促销活动、价格区间和畅销品等创建广告组。
- 对产品进行细分：在你的Google Shopping数据馈送中使用AdWords标签。要使用AdWords标签将产品分组为广告组，请在数据馈送的AdWords标签列中添加一个标签——例如，“Best”代表畅销产品。
在您的 Google Shopping 数据源中添加标签以创建广告组。
- 创建广告组：使用来自Google Shopping馈送的AdWords标签。一旦你使用AdWords标签列对产品进行了分组，你就可以将它们作为广告组包含在你的Google Shopping活动中。为此，在创建广告组或自动定位时选择该AdWords标签列标识符——例如，“Best Sellers”。
AdWords 广告组也可用于您的 Google Shopping 广告活动。
Google Shopping 数据源最佳实践
- 保持馈送更新且无错误：确保你的Google Shopping数据馈送正在更新并且没有错误。
- 记住搜索者：根据你的购物者的搜索意图调整馈送中的产品信息。
- 创建广告组：使用馈送中的AdWords标签来根据性能追踪并增加或减少产品的可见性。