Facebook近期更新了企业页面封面图片政策。虽然“20%文字覆盖规则”依然有效，但其他限制已取消。
新指南赋予页面所有者更大灵活性：“所有封面均为公开可见。封面不得具有欺骗性、误导性或侵犯他人版权；不得诱导用户将封面上传至个人时间线；且文字占比不得超过20%。”
针对20%文字覆盖政策，Facebook官方说明如下：“该政策不适用于产品本身自带文字的图片。展示真实场景中的产品照或带背景的产品图均被允许。但禁止使用放大Logo或单纯叠加文字的图片，也不允许通过后期编辑人为添加文字来规避政策。”
文字叠加合规检测工具
一位德国开发者推出了封面图片合规检测工具，帮助页面所有者快速判断图片文字是否符合规范。
Facebook封面合规工具。
使用时只需输入Facebook页面URL并框选文本区域即可。例如Practical Ecommerce的封面图片，经检测文字占比为16%。
Practical Ecommerce封面包含16%的文字。
封面照片的10个创意方向
以往封面主要用于品牌宣传，新规则为营销推广释放了更多空间。以下是10个实用创意：
- 使用业务相关独特图片。如消费者使用产品的实拍图、特色促销海报或季节性主题图。建议测试不同图片以观察粉丝与访客反馈。
- 加入行动号召（CTA）。旧规禁止“访问网站”“立即购买”等引导语，现已放开。例如百货公司Kohl’s在封面上鼓励用户“购物、省钱、赢大奖”。
Kohl’s的封面包含一个号召性用语，鼓励人们“购物、省钱、赢取大奖”。
- 突出价格或促销信息。如“全场八折”“限时特惠”等。
- 添加联系方式。可展示官网网址、邮箱或电话。
- 结合Facebook社交互动。如引导“点赞”“分享”，并可添加指向点赞按钮的箭头提示。
- 关联其他社交平台。展示Twitter、Pinterest或LinkedIn图标及链接。例如应用服务商ShortStack引导用户关注其Twitter账号。
ShortStack的封面引导粉丝访问其Twitter页面。
- 推广特定应用。引导用户访问North Social、Offerpop等第三方提供的自定义应用。
- 搭配产品信息与短链接。若网址过长，建议使用Bit.ly等缩短服务。因封面不支持超链接跳转，用户需手动输入地址，短链接能显著提升操作意愿。
- 利用封面获取销售线索。如HubSpot通过封面引导用户填写表单下载电子书。
HubSpot利用其封面生成潜在客户。
- 定期更新图片。保持页面新鲜感，增加用户回访动力。
结语
如今封面图片可直接服务于销售与营销目标。不妨将其视为数字广告牌，灵活运用上述10个创意激发灵感。