利用 Vine 视频为您的电子商务业务赋能

Vine是一款全新的iOS应用，允许用户在iPhone、iPod Touch或iPad上录制六秒循环视频——称为“vine”。这些视频可分享至Twitter和Facebook。用户还可拍摄短片段并编辑成定格动画风格视频。

企业正尝试利用Vine推广产品与服务。以下是八条使用建议及示例。

1. 推出新产品

Vine为商家提供了向客户及潜在客户告知新产品的简便方式，建议在推文中附带产品链接以引流。

糖果制造商Red Vines在Vine上线后不久，便通过推文推广其产品：

比超级碗广告更好的营销效果。@redvines：我们为Red Vines制作了一个@vineapp Vine视频。#Vineception vine.co/v/b5D7vzrz6OY

—— annie lausier (@annie) 2013年2月2日

2. 展示产品使用场景

通过展示实际使用场景吸引注意力。例如，Gap曾制作Vine视频，演示女性穿着特定款裤子搭配各类鞋子的效果。

3. 鼓励客户创作Vine视频

让客户演示产品是另一种有效方式。例如，一位GoPro用户拍摄了新相机视频，并配上了Twitter话题标签。

4. 带访客深入了解幕后

利用Vine展示企业、员工及运营的幕后花絮。社交媒体上人们更信任个人而非品牌，Vine能为企业增添人性化色彩。

时尚设计师Marc Jacobs曾拍摄视频，展示员工的个人着装风格。

5. 举办竞赛活动

零售商可在Vine上举办竞赛，为Facebook、Pinterest等平台的营销活动增添创意与激情。

例如，Urban Outfitters联合Converse邀请粉丝提交记录“你的一天如何与Converse运动鞋相伴”的Vine视频，使用话题标签“#yourchucks”发布至Twitter，获胜者可获旅行机会及礼品卡。

鼓励客户提交产品使用场景视频，能有效带动其他消费者购买。

社交促销平台Woobox现已在其Video Contests应用中支持Vine。

6. 分享实用技巧

建材零售商劳氏（Lowe’s）的案例备受推崇。该公司制作了#lowesfixinsix系列视频，采用定格动画技术快速传授拧滑丝螺丝、整理清洁用品及清洗烤盘等实用技巧。

劳氏首席营销官汤姆·兰布（Tom Lamb）表示：“消费者行为迫使我们必须学会极其简洁地表达。我们努力展示自己懂得一些东西，从而让消费者认为值得去查看我们在网站和门店中提供的其他内容。”

7. 使用 Twitter Ads 进行推广

Twitter现为小型企业提供高性价比的广告选项。利用Vine视频获取更多关注，能让推广推文发挥更大效用。

8. 享受乐趣

Vine之所以广受欢迎，是因为它趣味性强且让每个人都有机会成为迷你电影导演。企业在制作短视频时也应乐在其中。

如何使用 Vine

1. 从 App Store 将应用程序下载至 iPhone 或 iPad。
2. 使用 Twitter 个人资料或电子邮件地址创建 Vine 账户。
3. 打开应用，点击右上角视频相机图标开始录制。
4. 按住屏幕录制，松开停止。多数人利用此功能制作定格动画，即录制多个短片，Vine会在满六秒后自动编译。
5. 录制完成后，选择是否在 Vine、Twitter 和 Facebook 上分享。
6. 点击底部绿色“完成”按钮保存并发布视频。