Google于5月初更新了其数据feed规范，要求通过AdWords或Product Listing Ads销售的在线商家在向Google发送的数据中包含额外的产品属性。
本文将解答关于谷歌新数据feed要求的常见问题。
新规是否适用于我？
如果满足以下任一条件，则新规适用于您：
- 您是否销售没有MPN、UPC、GTIN或类似标识符的商品？
- 您是否以多件装形式销售商品？
- 您能否向Google发送更高分辨率的图片？
- 您是否销售Google认为不适合家庭观看的商品？
我何时需要更新？
使用Google Shopping或AdWords的商家需在7月15日（美国）或9月16日（其他符合Google Shopping资格的国家/地区）之前更新其产品feed信息。
我应该更新什么？
新的数据feed规范要求商家发送产品的附加或更新信息，具体如下：
唯一产品标识符。Google数据feed更新中最引人注目的部分涉及唯一产品标识符属性。
- 什么是唯一产品标识符？ 唯一产品标识符是Google定义商家如何标记产品的方式。在实体店中，商品有条形码和标签；在线商家依赖类似的标识符，如MPN（制造商零件编号）或UPC（通用产品代码）。由于无法看到实物商品，这两者都需要告知Google。
某些产品没有唯一产品标识符，例如古董或艺术品——Google将这些称为定制商品。Google过去曾豁免这些定制商品对标识符feed的要求，但Google Shopping数据feed更新将要求商家使用“identifier exists”属性来识别定制商品。Google的要求指出：“当某件商品没有唯一产品标识符时，请通过在feed中为该商品指定‘identifier exists’属性来明确提供此信息。当商品存在标识符但您没有时，重要的是向您的feed添加正确的标识符，而不是使用‘identifier exists’属性。”
之前的豁免情况。Google的新要求指出：“对于目前豁免唯一产品标识符要求的账户，Google Shopping将于2013年7月15日在美国、2013年9月16日在所有其他目标国家开始执行这些新的唯一标识符要求。所有其他账户的执行将从2013年7月15日开始（适用于美国、法国、德国和英国），并于2013年9月16日扩展到所有其他目标国家。不合规的商品可能会被拒绝并从Google Shopping中消失。
在上述日期之后，将不再支持账户级别的唯一产品标识符豁免——应改用‘identifier exists’属性。”
以下是Google在其属性要求摘要中以可视化方式分解的内容：
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R=必填属性，+ = 推荐属性。
多件装
对于以捆绑形式销售的产品，Google现在在数据源中新增了“multipack”（多件装）属性。“多件装是指包含多个相同产品、用于形成更大销售单位的包装，作为单个商品提交。商家定义的多件装是指由相同产品组成的自定义组合，作为单个销售单位提交。”Google表示，“‘multipack’属性用于指示商家定义的多件装中包含的相同产品数量。”
这项新增的数据源规范对批量销售或提供组合包装产品的商家来说将大有裨益。
产品描述与颜色
Google的这一更新有助于提升搜索质量，重点在于提供更丰富的产品信息。
产品描述。Google表示：“仅包含与商品相关的信息。描述其最相关的属性，如尺寸、材质、适用年龄范围、特殊功能或其他技术规格。还应包括关于商品最视觉属性的细节，如形状、图案、纹理和设计，因为我们可能会使用这些文本来查找您的商品。”
颜色。“这定义了商品的主要颜色。当单个商品有多种颜色时，您可以提交最多两个附加值作为点缀色。按重要性顺序用‘/’组合颜色（主要颜色在前，然后是最多两个点缀色）。例如，带有绿色点缀的黑色鞋子应具有颜色值‘Black / Green’。对于服装中不可变形的商品，如珠宝或木制配件，如果饰面或材料等同于颜色，则可以在颜色属性中提交饰面或材料名称（例如‘Mahogany’ vs. ‘Stainless Steel’ vs. ‘Rose Gold’）。限制提交的颜色数量不超过三个值。”
产品图片。Google建议图片分辨率至少为800 x 800像素，以实现高清显示。Google表示：“如果您有多个不同的商品图片，请使用此属性提交主图，并将所有其他图片包含在‘附加图片链接’属性中。”
图片尺寸。“提交您拥有的最大、全尺寸的产品图片，文件大小最高可达4MB。”
- “我们建议图片的高度和宽度至少为800像素。”
- “请勿放大图片尺寸或提交缩略图。”
- “对于服装类产品，我们要求图片尺寸至少为250 x 250像素。”
以下是Google在其属性要求摘要中对这些内容的具体说明：
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Google对产品图片要求的详细说明。
此次更新进一步强化了Google对视觉效果的重视，此前Google Shopping已在搜索结果页面中推出带有产品图片和360度视图的商品展示广告。需要注意的是，图片尺寸并非强制要求，而是Google的建议。
标识非家庭安全类商品
历史上，如果在线商家的整个数据源包含受限产品或未遵守Google的家庭状态政策，其数据源就会被标记并从Google中移除。
对于同时销售多种产品（部分适合家庭观看，部分不适合）的卖家而言，此次数据源更新允许他们对单个商品进行标记。
Google指出：“如果您的网站通常不面向成年受众，但您正在推广某些包含成人内容（无论是否涉及裸露、性暗示内容或语言）的商品列表，则应将这些商品列表提交时设置‘adult’（成人）属性值为TRUE。这将表明相关商品列表包含根据我们的政策定义的‘成人’或‘非家庭安全’内容。如果您未能这样做，您的账户将被视为‘成人’或‘非家庭安全’账户并被拒绝批准，您的商品也不会出现在Google Shopping上。”
不确定您的数据源是否符合新规范？
为确保您的产品数据源符合新规范，请注册Google Shopping数据源并使用测试数据源功能。请注意，需要登录才能使用。