一种常被忽视的营销传播形式是播客。其便携性尤为突出，用户可通过移动设备在外出时收听，且不同于视频，播客可在后台运行而不影响其他活动。通过iTunes等平台订阅后，新剧集录制完成即可立即下载。
播客涵盖几乎所有主题，其中许多专注于电子商务。相比视频，播客录制和制作更为简便，部分平台仅需互联网接入和电话即可满足需求。
从营销角度看，播客是建立受众群体的有效方式，且制作耗时通常少于撰写完整博文或文章。
以下是三种利用播客推广电子商务业务的选项。
1. 使用 Blog Talk Radio 主持直播节目
Blog Talk Radio 专为主持直播节目而设计。
成立于2006年的Blog Talk Radio是最古老的播客网络之一，涵盖艺术、商业、家庭、美食、健康和技术等领域。
该平台也是入门最简单的方式之一，提供托管和播客软件等全套服务。用户可实时主持节目，或使用Audacity、GarageBand等桌面软件录制后上传。
使用 Blog Talk Radio 分为三个步骤：
选择账户类型。BTR提供免费和付费计划。初期免费计划通常已足够，包含以下功能：
- 使用电话和网络浏览器主持直播节目；
- 最多支持五位嘉宾同时拨入；
- 与听众进行实时聊天；
- 提供促销工具，支持分享至社交网络、嵌入博客或上传至 iTunes；
- 所有节目自动存档以供按需收听。
尽管节目为现场录制，但根据经验，大多数听众倾向于按需收听以便稍后回看。
高级计划起价为每月39美元，提供管理实时来电者、黄金时段排期、Skype主持、延长节目时长及容纳更多来电者等功能。
设置你的节目。创建账户仅需几分钟，需提供用户名、密码和邮箱，并添加节目标题、描述及类别。
主持你的节目。设置完成后，平台将引导安排首次播出，需填写以下信息：
- 标题
- 描述
- 类别
- 关键词（用于搜索）
- 显示时长、日期和时间
- 节目图片
- 开始音频（BTR提供丰富选择）
播客软件（BTR称之为“工作室”）集成了来电切换台、音频上传仪表板、实时聊天及推广选项。
2. 使用 SoundCloud 录制节目
SoundCloud 是另一个流行的播客网络。
SoundCloud专为按需消费设计。账户设置完成后，系统会为你生成专属频道。
录制播客有两种方式：
- 使用“录制”按钮直接录制；
- 上传预先录制的文件。
用户可以直接在 SoundCloud 上录制，或上传录音。
录音可设为私密（仅特定听众可见）或公开（供任何人访问）。播客可通过Facebook、Twitter等社交网络分享，也可提交至iTunes。
3. Podomatic
Podomatic 是开启播客制作的另一种简便方式。
Podomatic是免费的播客托管网站，支持上传音频或通过摄像头、麦克风在线录制。用户将获得展示播客的专属页面。
播客设备
虽然可使用智能手机应用或桌面麦克风录制，但适当投入设备能显著提升音质。
高质量麦克风。资深播客主兼小企业营销顾问John Jantsch推荐Blue Yeti USB麦克风，具备专业功能且价格仅为100美元。另一款实惠之选是售价69美元的Blue Snowball，同样能产出高质量音效。这两款均专为桌面使用设计。若需便携，售价60美元的iRig兼容iOS和Android设备，是廉价且实用的选择。
编辑软件。Audacity是首选免费编辑软件，支持PC和Mac，界面直观易上手。Mac用户也可选用GarageBand，虽常用于音乐录制混音，但处理人声内容同样出色。
耳机。建议配备一副耳机以更好地监听自己的声音，市面上有多种带内置麦克风的选项可供选择。
结论
制作播客无需大量时间、技术知识或昂贵设备，但它为商家提供了一种与受众深度互动、围绕品牌及产品建立社区的有效途径。