LinkedIn 新推出的 赞助更新（Sponsored Updates） 是一种类似于 Facebook 页面赞助帖子的广告形式。
作为付费的公司主页状态更新，赞助更新会出现在会员首页信息流中，与有机帖子一同展示。该广告支持桌面、智能手机和平板电脑多端查看，并明确标记为“赞助”。
所有 LinkedIn 会员均可看到这些更新，不仅限于公司主页关注者。会员可选择关注赞助公司，或进行点赞、评论及分享操作。
来自 HubSpot 的赞助更新广告示例。
该计划旨在扩大公司在 LinkedIn 上的覆盖范围，提升可见度和品牌知名度。赞助更新支持基于特定条件的定向投放，确保精准触达目标受众。
设置赞助更新活动
运行赞助更新活动主要包含以下三个步骤：
1. 创建广告活动。 用户需拥有 LinkedIn 广告账户和公司主页（Company Page）。具备条件后，管理员可进入活动管理器选择“赞助更新”。
在活动管理器仪表板中选择“赞助更新”。
为活动命名、设置语言并选择推广的主页。系统将显示符合条件的近期更新列表。建议命名时包含活动目标与受众信息，便于后续管理。此外，也可直接点击公司主页更新旁的“赞助更新”按钮快速启动活动。
2. 定向更新内容。 选定状态更新后点击“下一步”，即可配置受众定向选项：
- 受众范围：(a) 所有会员；(b) 仅关注者；或 (c) 非关注者；
- 地理位置：按大洲、国家、州或大都市区定位；
- 企业属性：按公司名称、类别（含行业及规模）定位；
- 职业特征：按职位名称、职能和职级定位。
此外，还支持学校、技能、群组成员资格、性别和年龄等更多定向选项，点击“更多定向选项”即可查看。
3. 设置活动选项。 赞助更新采用类似 Facebook 的竞价模式，支持按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM）。管理员需设置出价、选择计费方式、设定每日或总预算，并确定活动持续时间。
赞助更新最佳实践
根据 LinkedIn 官方建议，优化赞助更新可参考以下策略：
- 加入图片和富媒体以脱颖而出。 可使用照片、图表、SlideShare 演示文稿、PDF、文档或视频等形式。
- 撰写引人入胜的引言和标题。 例如提出发人深省的问题，或围绕特定职位头衔/职级相关话题展开。更新内容上限为600字符，其中前300字符在桌面端显示，160字符在平板端显示，35字符在移动端显示（点击“更多”可查看完整文本）。
- 牢记受众需求。 分享技巧、洞察、文章链接、优惠或电子书等下载内容。避免过度促销，应将推广内容与有价值的内容穿插发布。
- 分享观点、领导力及建议。 立足行业领导者视角，输出专业见解与想法。
建议下载赞助更新用户指南 PDF，获取更详细的设置与管理说明。