在Facebook上投放广告的好处之一是其能够精准定位广告受众，选项包括地理位置、年龄、性别、兴趣、广泛类别以及社交关系。
本文概述了不同选项在适用性和实用性方面的差异。
位置
位置包括国家、州/省、城市和邮政编码。Facebook 要求在创建广告之前至少选择一个国家。每个广告最多可针对 25 个国家。如果选择“城市”，则会在所选城市周围出现半径为 10 至 50 英里的范围设定。
位置是必需的定向选项。
如果您针对多个国家，将无法针对特定城市。要针对特定城市，请创建多个广告，每个广告仅针对一个国家。
虽然位置对电子商务商家（例如仅在美国境内销售的商家）可能有用，但它对服务于特定地理区域的实体零售店最为有益。
年龄和性别
向特定年龄段销售产品或因所售产品类型需要“年龄限制”的商家应使用此选项，选择最小和最大年龄范围。
使用此部分来针对特定的年龄和性别人群。
除非您只想针对男性或女性，否则请在性别下选择“全部”。一些 Facebook 用户未指定性别；要触达所有人，唯一的方法是选择“全部”。
或者，您可以创建两个版本的广告——一个面向女性，一个面向男性——然后监控转化率，以查看哪个版本反应更积极。
兴趣
基于兴趣的定向是 Facebook 的强项，因为它会记录用户点赞或表达过兴趣的所有内容。提供两种选项：“精确兴趣”和“广泛类别”。
兴趣和类别是 Facebook 广告定向的优势所在。
精确兴趣。选择此选项可触达那些在其个人时间线上表达过与你所提供产品相似兴趣的人群，这些数据可能来源于他们列出的兴趣、活动、教育背景和职位、喜欢的页面或所属的群组。
广泛类别。使用广泛类别定位可触达具有相似兴趣和特征但属于某一特定广义类别的更广泛受众，你的广告将展示给那些在其时间线上包含与该类别相关信息的人。
两者可以同时使用。例如，您可以在“精确兴趣”下针对“拉布拉多寻回犬”，同时在“广泛类别”下针对“狗”。
Facebook 会建议与您所选兴趣相似的兴趣。
在使用“精确兴趣”定位人群时，您会注意到系统会显示其他建议的喜好和兴趣。这些建议来自您的定位条件中包含的人群中最常见的关键词。针对这些关键词进行定位，有助于扩大潜在受众规模，同时确保您仍能触达对相关内容感兴趣的人群。
你可能会注意到，“精确兴趣”下的某些术语带有关联的标签（hashtag），Facebook最近已开始以类似Twitter的方式整合标签功能。
关联关系
这是 Facebook 独有的功能。“关联关系”允许您将广告定向至与您的主页存在特定类型关联的用户。它包括所有用户、仅与您主页有关联的用户，以及仅未与您主页建立关联的用户。
关联关系是 Facebook 独有的定位选项。
您还可以选择“关联关系的亲友”，该选项基于一个前提：人们更可能与朋友所关注的主页产生互动，因此将广告定向至那些朋友与您的主页有关联的用户。
高级定位
上述展示的定位选项是最常用的。然而，Facebook 还提供基于情感状态、语言、教育背景和职业的高级定位选项。
其中两项更为高级的功能——自定义受众（Custom Audiences）和类似受众（Lookalike Audiences）——需要借助 Facebook Power Editor 使用，主要面向拥有大量广告活动或广告的广告主。
自定义受众群体。自定义受众群体允许广告主通过电子邮件地址、电话号码或Facebook用户ID来匹配其线下受众成员中也在Facebook上的用户。
这意味着，除了面向 Facebook 普通用户群体进行定位外，您还可以基于您通过自有离线数据库已掌握的信息，定向触达特定的细分人群。
类似受众群体。类似受众群体 (PDF)让你能够找到更多与自定义受众列表中人群相似且可能对您的产品感兴趣的人。