两年前Google+推出时，我对它作为能够与Facebook和Twitter相媲美的营销平台价值寄予厚望。请阅读我充满热情的文章《Google+：革命的开端？》。然而，迄今为止，Google+对营销人员的实际效果远非辉煌，许多电商网站的目标受众采用率很低。
即便如此，Google+ 对搜索引擎优化仍然至关重要。
我知道，你的受众并不在 Google+ 上。你试图触达的消费者使用的是 Facebook、Twitter、Pinterest 或 LinkedIn。那么，为什么不直接在用户偏好的社交平台上与他们互动，同时在 Google+ 上也呼应这些讨论呢？
下文将阐述你为何不能忽视这一点。
1. 共享链接传递权重
与大多数社交平台不同，Google+ 能够通过部分帖子中的链接传递权重。具体而言，当你分享一个指向某页面的链接时，该链接不会带有 rel="nofollow" 属性，从而避免了权重的流失。然而，粘贴在帖子正文中的链接以及在评论中分享的链接则带有 nofollow 属性，这是为了对抗垃圾信息而采取的措施。
例如，家得宝（The Home Depot）今年早些时候分享了关于堆肥和覆盖物的链接。绿色高亮的链接没有nofollow属性，能够将来自Google+的链接权重传递给HomeDepot.com上的共享内容；红色高亮的链接则带有nofollow属性，不会传递链接权重。
如上文中绿色高亮所示，在 Google+ 上分享链接会将权重传递给该页面。
2. 与更高排名的相关性
搜索引擎优化工具供应商Moz发布的半年度搜索排名因素报告揭示了一个显著的相关性，即较高的搜索排名与Google +1点赞数之间存在关联。尽管Google否认+1是搜索排名算法中的一个因素，但有人推测在Google+上分享内容可能与获得更高的Google搜索排名存在因果关系。随着Google社交网络日益主流化，我们预计其社交信号将被纳入Google的搜索算法中。
3. 搜索结果中的品牌广告牌
当足够多的搜索者查找有关某个品牌的信息时，传统搜索结果右侧的“知识图谱”（Knowledge Graph）板块会展示更多信息。触发品牌名称搜索后，这些知识图谱功能通常会显示品牌标志、公司信息以及来自 Google+ 的最新帖子。这种视觉呈现方式极具吸引力，为电子商务网站提供了另一种扩大搜索结果覆盖面的途径。
Home Depot 的知识图谱是一个极佳的例子。绿色高亮区域展示了品牌可以影响的内容。标志和最新帖子均取自该品牌的 Google+ 主页。图谱中的其他信息则从维基百科和其他受信任但独立的来源获取。
试想一下，你愿意为 Google 搜索结果中展示品牌标志及品牌近期分享内容的广告支付多少费用？但你无需花费分文。你只需将品牌可能已在其他社交网络上分享的内容也在 Google+ 上分享即可。需要注意的是，当你的受众开始拥抱 Google+ 时，你将需要更复杂的社交媒体营销策略。
4. 快速发现新内容
Google 的搜索爬虫将 Google+ 作为新鲜内容的来源。机器人通常在内容发布后几分钟内就会抓取 Google+ 上的内容。对于希望抢先竞争对手占领市场，或因爬取速度缓慢而困扰的网站来说，将 Google+ 作为发现工具以加速新内容的索引，是一项巨大的优势。
5. 受众终将到来
2004年Gmail推出时，有多少人蜂拥注册账户？当时大多数用户仍在使用Hotmail、AOL或Yahoo Mail，而Gmail尚处于测试阶段。然而如今，Gmail已成为主导性的电子邮件服务。Google以在产品尚未完善时就推出市场，并逐步改进直至融入我们生活的方式而闻名。
凭借其整体网页和移动平台的强大实力，Google+ 已深度集成于该平台之中，加之我们正逐步转向日益数字化和移动化的生活方式，主流用户拥抱 Google+ 的时刻终将到来。
你愿意付出什么代价，成为 Facebook 或 Twitter 上最古老的品牌之一？这种资历带来了经验、教育、增长和追随者，以及品牌声望。无论品牌多么成熟或具有高价值，即使是大型品牌也无法购买早期采用者所享有的那种影响力。就目前而言，任何电子商务品牌仍可在 Google+ 上相对地扮演早期采用者的角色。
从实际角度来看，将本已捉襟见肘的资源投入到宏大的 Google+ 营销策略中并不明智。但品牌也绝不能完全忽视 Google+。将你为其他社交网络创建的内容同步分享到 Google+，将启动品牌的认知过程，并可能让你获得相对于竞争对手的优势。