自然搜索与Pinterest的交集实际上非常小，尽管如此，Pinterest在搜索引擎优化中仍占有一席之地，可作为扩大网站搜索结果覆盖范围的一种方式，且自然搜索原则也可被利用以提升Pinterest内部搜索的表现。
Pinterest与搜索声誉管理
当消费者在Google上搜索某个品牌时，搜索结果会影响他们对该品牌的认知。如果该品牌正处于危机之中，负面新闻报道可能会占据排名前列，从而在一次又一次的搜索中进一步损害品牌声誉。在这样的时刻，Pinterest可以在声誉管理中发挥作用。
除了主要的电子商务网站外，建立强大的自有媒体组合——包括Pinterest内容、Facebook内容、Twitter内容、YouTube内容和博客——可以提高在危机期间你的品牌主导更多搜索结果的可能性。
从SEO的角度来看，品牌的Pins不太可能在主流搜索引擎中为竞争性关键词短语排名。即使是参与Pinterest的大型电子商务网站，也只有极少数能做到这一点。此外，Pinterest Boards被标记了meta robots noindex命令，这阻止了主流搜索引擎对Board页面进行索引，从而不会在搜索结果中返回这些页面。
因此，Pinterest对自然搜索的价值在于品牌Pinner个人资料在消费者搜索品牌时的排名能力。在品牌危机期间，该Pinner个人资料能够为公司名称排名的能力意味着负面结果会被挤出搜索结果的第一页。你可能在危机到来之前不需要它，但当危机发生时，你会希望早点开始准备。
通过Pinterest获取链接
在你过于兴奋之前，请注意Pinterest早已停止通过其外部链接传递链接权威，以遏制链接垃圾发送者。Pinning链接不会将链接权威流回你的网站。
然而，作为推广内容的渠道，Pinterest绝对是获取链接以及引导流量回到你网站的工具。可以这样想：如果没有人看到你的内容，就没有人会链接到它。但当你通过Pinterest或其他任何推广工具分享内容时，一定比例的人会将该内容分享给他人，另一部分人则会链接到该内容。内容获得的分享越多，看到该内容的人就越多，潜在的链接数量也会随之增加。
Pinterest作为搜索引擎
在许多方面，像Pinterest这样的社交网络充当着次要搜索引擎的角色。为了让更多的Pinterest用户看到你的Pins，你需要了解如何优化内容以适应Pinterest的内部搜索引擎。
与传统搜索引擎的SEO一样，第一步是关键词研究；不幸的是，目前没有工具能揭示Pinterest上的关键词需求，因此请使用Google Keyword Planner或你喜欢的其他关键词工具作为Pinterest搜索的替代方案，并确定搜索者用于发现你所在类别产品或解答指向你可能满足的需求的问题所使用的关键词。
有了关键词研究的结果，是时候开始创建和优化了。
- 优化Pinner个人资料：注册Pinterest个人资料时，务必选择一个能良好代表品牌的Pinner名称，因为该个人资料名称将用于个人资料页面的标题标签和URL，这两者都会影响传统搜索引擎以及Pinterest搜索的SEO；为获得最大可发现性，请完整填写整个个人资料，包括可能有助于品牌和位置搜索的名称及位置关键词，并确保在描述中使用关键词，同时包含你的电子商务网站、Twitter和Facebook的URL。
- 优化Boards（板）：基于关键词研究，定义你将围绕其创建Boards的内容主题，并为每个Board赋予一个包含其目标关键词的有意义且描述性的标题。许多品牌在此处容易出错，“Fall Looks We Love”对于希望在Pinterest上因“sweaters”而被发现的品牌来说是一个糟糕的Board名称，而将其命名为“Sweaters for Fall”对搜索更有利，也能更清晰地指示给浏览者该Board的内容。最后，确保正确分类Board以帮助提高其在Pinterest搜索中的可见度。
- 优化上传的Pins（图钉）：Pins的选择也应基于关键词研究，由于Pins是Pinterest搜索中的默认视图，确保Pins与人们搜索的短语高度一致对于在Pinterest搜索结果中获得一席之地至关重要。请使用包含目标关键词的有力描述来优化Pins，但请记住，较短标题的Pins可能更容易被Repinned（重新图钉）。请包含诸如产品链接和价格等详细信息，并在保存图像时使用简短的描述性文件名，如果相关则包含目标关键词。
- 选择视觉内容：搜索者会根据视觉内容来评判Pins、Boards和Pinner个人资料。即使优化完美，如果没有同样完美的图片，Pin也会失败。如果图片不能激发社区的热情，他们就不会Repin它或Like它，该Pin也就无法获得良好的排名。
- 赢得权威地位：拥有更多Followers（关注者）、Repins和Likes的Pins、Boards和Pinner个人资料将在Pinterest搜索中获得更好的排名。与传统SEO一样，即使优化完美，也无法克服缺乏权威性的问题。
- 优化电商网站以适配Pinterest：到目前为止，这些优化建议主要聚焦于品牌自己在Pinterest上发布的内容。您还可以优化自己的电商网站，以鼓励更多Pin的创建并提升Pin的效果。最显而易见的步骤是在产品详情页添加Pinterest按钮或小工具，方便客户将产品Pin到个人主页并与朋友分享。此外，使用Rich Pins可以在客户Pin您的页面时自动添加价格、库存等详细信息。开始使用Rich Pin需要进行一些开发工作，将元标签整合到您的页面中，并完成申请流程。
Pinterest适合所有企业吗？
Pinterest的视觉特性非常适合电子商务网站和大型品牌。企业喜欢利用他们已经为其他营销渠道生成的摄影和视觉素材，再次用于支持他们的搜索和社交媒体营销计划。
但是，Pinterest是否适合你的业务呢？
Pinterest社区在家居装饰、手工制作、食谱与美食、时尚以及其他高度视觉化的类别中尤为强大。那些产品显然与这些类别相关的网站，将更容易分享相关且有价值的图片和信息，从而转化为关注（Follows）、收藏（Pins）、转藏（Repins）和点赞（Likes）。
Pinterest并非适用于所有电商网站——B2B网站可能会发现Pinterest难以推广。缺乏足够创意的话，销售乏味或缺乏吸引力产品的B2C网站同样会面临挑战。
尽管如此，不乏一些充满活力的品牌凭借通常被认为乏味的产品脱颖而出。Blendtec让专业搅拌机变得值得分享；Old Spice通过YouTube视频营销活动为男士美容产品线注入了新活力。寻找方法展现你产品中的兴奋点，以在Pinterest上获得品牌影响力。
Pinterest是比Facebook和Twitter等默认社交媒体更好的平台吗？这完全取决于你的受众、行业以及你的品牌愿意分享的视觉内容吸引力。但这不必是非此即彼的选择。Facebook或Twitter上分享的一些内容很可能经过重新包装，以超视觉的角度同时在Pinterest上分享。从这个角度来看，Pinterest可能只是充分利用现有营销资产以触达更多客户的一种明智方式。
如需了解更多关于SEO与Pinterest的信息，请阅读“Leveraging Bing’s Pinterest Integration。”