Facebook继续推广其广告产品，尤其是在小企业用户中。其中一种方式是通过简化广告投放流程来实现。今年6月，Facebook首次尝试减少广告类型、提升广告外观的一致性，并加入将Sponsored Stories与每条广告自动关联的选项。
上周，Facebook宣布进一步举措，包括简化广告投放流程并聚焦于特定的营销目标。这一变更同时适用于Ads Manager和更高级的Power Editor。
Facebook博客文章表示：“现在，广告购买流程将从一个简单的问题开始——‘你的广告目标是什么？’——我们的工具将根据该目标推荐合适的广告，然后帮助评估你的广告在实现目标方面的表现。”
Facebook根据企业的反馈做出了这一改变。企业告知该社交平台，他们不希望选择特定的广告单元，而是更倾向于满足某些营销目标，Facebook将这些目标列示如下：
- 点击网站
- 网站转化
- 页面帖子互动
- 页面点赞
- 应用安装
- 应用互动
- 店内优惠领取
- 活动回应
工作原理
步骤1：选择目标
流程始于选择一个广告目标。
第一步是选择一个广告目标。为了本教程的目的，我选择了“页面点赞”。然后根据所选目标推荐相应的广告单元类型。
步骤2：选择页面
选择你要投放广告的Facebook页面。
如果您拥有或管理多个Facebook页面，请选择您希望为其购买广告的页面，然后点击“继续”按钮。
步骤3：选择图片
最多选择6张图片用于广告中。
选定页面后，选择用于广告的图片。Ads Manager允许最多上传六张图片，分别用于不同的广告。Facebook随后会确定哪些广告表现最佳并投放这些广告。您可以从计算机上传图片，也可以浏览您页面图片库中的图片。
步骤4：预览和编辑
预览广告，并根据需要编辑广告标题和正文内容。
在此步骤中，广告主编辑预选的标题和广告正文文本，确定访问者将跳转到的目标页面（即页面时间线或应用页面），以及是否包含赞助故事（Sponsored Stories）。Facebook会展示广告发布后的预览效果。
广告投放流程的其余部分
剩余的三个步骤对于现有广告主来说应该很熟悉，包括选择受众条件（如位置、年龄和兴趣）、设置活动名称和预算，以及广告竞价和定价。
完成所有步骤后，广告主可以选择直接下单，或者先进行审查以便在需要时进行进一步编辑。注意，Facebook必须在广告上线前对其进行审核批准。
变更中包含的其他因素
Facebook将根据算法判断，将广告放置在表现最佳的区域，无论是移动信息流、桌面信息流还是右侧栏。广告主也可以选择广告出现的位置。
Ads Manager工具已更新，可将结果直接映射到所选的目标。根据Facebook的说法，Ads Manager现在将显示目标、达成该目标的次数以及每单位指定目标的成本。
Facebook Ads Manager将报告映射到所选目标。
结论
这一变化代表了Facebook广告购买方式的转变。以前，流程源于广告单元本身；随着变得更加以目标为中心，Facebook正确地做到了“本末倒置”（即先确立目标再选择广告形式），预计这将使广告更具吸引力。