2013年是在线视频广告的大年——从Vine和Instagram上的品牌视频,到Facebook在其新闻信息流中测试自动播放视频广告。
以下是2013年分享次数最多的在线广告列表,统计依据是内容在Facebook、Twitter和博客圈中的分享次数。排名以及Facebook和博文数据均来自Unruly Media。
Geico:驼峰日骆驼广告
Geico的广告中,一只“驼峰日”骆驼唤醒了办公室里无精打采的员工。广告虽然滑稽,但那只骆驼十分讨人喜欢。视频中展示了一个横幅,链接到GeicoStore.com上的驼峰日T恤。观众可以下载驼峰日铃声、订阅Geico频道,或获取汽车保险报价。
2013年分享390万次,总观看量1910万次。
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Dove:真实美丽素描
Dove的广告由FBI认证的法医艺术家Gil Zamora出镜,他蒙眼绘制女性自我描述的肖像,随后再根据其他女性的描述绘制同一 subjects 的肖像。视频旨在倡导人们欣赏自身的美。Dove通过标签#WeAreBeautiful扩展了这一话题,并邀请观众前往Dove.com/realbeautysketches观看完整体验。
2013年分享390万次,总观看量6080万次。
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Evian:宝宝&我
这款Evian矿泉水广告以跳舞的婴儿来推广其“年轻生活”主题。城市行人会看到自己作为婴儿时的倒影。随后,本人和他们的婴儿 counterpart 一起翩翩起舞。视频强调了保持年轻心态的好处——同时也表明人们喜欢看婴儿跳舞。
2013年分享340万次,总观看量6830万次。
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Volvo Trucks:史诗级劈叉,特邀Van Damme
这款沃尔沃卡车广告由动作片演员Jean-Claude Van Damme出演,他在两辆行驶中的卡车之间完成劈叉动作。短片配有Van Damme的旁白,他回顾了自己经历过的“起伏、颠簸路段和狂风”。这一特技既娱乐性强、令人屏息,又莫名地感人至深。
2013年分享270万次,总观看量6090万次。
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Kmart: Ship My Pants
这则来自Kmart的广告通过快速剪辑,展示了顾客们盛赞Kmart便捷的物流服务。其幽默之处在于一种被称为“eggcorn”(误听短语)的语言现象,即一个听起来与另一个短语相似但引入了新含义的短语。
2013年分享量达270万次,总观看量2030万次。
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百威:2013年超级碗广告——克莱兹代尔马兄弟情
这则百威为2013年超级碗制作的广告,围绕一匹克莱兹代尔马和一位牧场主展开,讲述了他们分离后重逢的故事。广告结尾呼吁观众通过推文使用标签#Clydesdales来为广告中出现的克莱兹代尔小马驹命名。
2013年分享量达240万次,总观看量1540万次。
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Cornetto: Yalın – Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda
这是联合利旗下Cornetto冰淇淋品牌的一则广告,属于其青少年爱情电影系列之一。针对土耳其市场,这部短片讲述了一对追求巴黎式浪漫的青少年的爱情故事,配乐由流行歌手Yalin演唱。视频中并未出现冰淇淋。这部短片是网络市场全球化趋势的一个绝佳例证。
2013年分享量达240万次,总观看量2710万次。
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百事Max与杰夫·戈登:试驾体验
这是一则由百事可乐和赛车手杰夫·戈登合作推出的隐藏摄像机广告。戈登伪装成一名驾驶小型厢式货车的顾客,让一位毫无防备的汽车推销员经历了一次终生难忘的试驾。该广告通过使用标签#GordonTestDrive进行宣传推广。
2013年分享量达240万次,总观看量3980万次。
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Carrie:超能力咖啡店的惊喜
另一则隐藏式摄像头广告推广了电影魔女嘉莉的影院上映,该片讲述了一个拥有超能力却失控的女孩的故事。在这段短片中,一家咖啡店被布置成让一位顾客看似拥有超能力,使不知情的顾客们惊慌逃窜。短片以标签#FlexLikeCarrie以及影院上映日期结束。
2013年分享量达200万次,总观看量5130万次。
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WestJet:圣诞奇迹——实时馈赠
WestJet的这支广告中,圣诞老人和一群购物者将节日祝福送给乘坐WestJet航班的乘客。配合#WestJetChristmas话题标签,观众还有机会通过Twitter分享视频赢取双人机票。视频中还包含花絮集锦链接以及其2012年圣诞快闪活动的短片。
2013年分享量达160万次,总观看量2990万次。
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Kmart:展示你的Joe
Kmart的这支广告展示了一排穿着节日风格Joe Boxer短裤的男士,迎接假日的到来。广告结尾提供了Joe Boxer短裤、Kmart病毒式传播热门内容以及购物目录的链接。
2013年分享量达160万次,总观看量1660万次。
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墨尔本地铁列车:愚蠢的死法
墨尔本地铁列车(Metro Trains Melbourne)的这支广告是一部动画音乐短片,讲述了一些可爱又愚蠢的生物以滑稽且不幸的方式走向结局的故事。该广告旨在宣传在火车附近注意安全。观众可以下载这些生物的手机游戏应用、歌曲,甚至是卡拉OK版本的歌曲。
2013年分享量达150万次,总观看量6690万次。

