像亚马逊和eBay这样的在线市场允许网络零售商向潜在客户展示、营销和销售产品，而这些客户原本可能难以获取。2014年，出现了许多熟悉和新兴的市场平台，为电子商务商家带来了新的盈利机会。
也许，市场平台可以通过两种方式在线卖家创造价值。
首先，最受欢迎的在线市场——亚马逊和eBay——能够吸引那些绕过搜索引擎或传统广告的购物者。这些购物者更倾向于直接前往市场平台而非通过Google搜索产品；鉴于亚马逊每月可能有近1亿网站访客，这类购物者的数量相当可观。其他一些市场平台，如西尔斯（Sears）或百思买（Best Buy），也可能凭借品牌知名度带来此类潜在客户。
其次，在线市场平台能够吸引那些不太可能查看搜索引擎结果页面第一或第二链接之外的购物者。由于拥有海量商品、百万美元级别的营销投入以及强大的排名能力，市场平台在搜索引擎结果页面上往往排名靠前，从而比小型电子商务企业吸引更多购物者。
作为促销工具的市场平台
当商家选择在某个市场平台上销售时，有几件事需要考虑。应将市场平台销售视为一种促销工具。
以在亚马逊上销售为例，商家需要投入时间，因为上架到亚马逊的产品需要进行列表创建和维护。此外，在亚马逊上销售也会压缩利润空间，因为卖家经常需要降低商品售价。同时，在亚马逊上销售还需承担相关费用。由于所有这些固有成本都可追溯至单笔交易，一些卖家认为在亚马逊上销售产品的成本非常高昂。
然而，需要注意的是，每个电子商务网站都面临类似的支出，但这些支出通常并非按单笔交易来考量。例如，每位商家都必须进行产品列表创建和维护。许多（甚至大多数）在线卖家会购买点击付费广告（PPC），或聘请他人提供搜索引擎优化（SEO）服务或插件。所有这些推广成本对利润的影响，与市场平台销售费用或定价策略的影响程度相当。
同样重要的是要理解，并非所有产品都适合在所有市场平台上销售。卖家应寻找与其产品和价格相匹配的、具有相关流量的市场平台。某些产品在亚马逊或eBay上可能销路良好，但在Newegg上却可能滞销。类似地，有些产品在Sears.com上可能获得不错的利润空间，但在Rakuten上则不然。因此，应精心挑选合适的市场平台。
亚马逊是首选市场平台
亚马逊是最早出现的零售市场平台之一，目前仍是第三方卖家的首选站点。该平台提供约30个类别的商品固定价格在线销售。几乎所有在线商家都可以在该平台上销售产品。卖家应选择亚马逊的专业计划，这意味着卖家需支付每月39.99美元的费用，外加交易手续费。
就销售额和产品种类而言，亚马逊的市场平台是最大的。
亚马逊市场在包括美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、中国和日本在内的多个国家设有站点，是尝试跨境销售的好途径。
亚马逊市场的商品列表可以通过亚马逊卖家中心门户进行管理，也可以使用ChannelAdvisor等第三方工具进行管理。
eBay：拍卖式市场平台
eBay最初是一个面向消费者的拍卖网站，允许每个人成为在线买家或卖家；如今，它已成为专业零售商卓越的在线市场平台。
对于许多电子商务商家而言，eBay是一个卓越的市场平台选择。
该平台具有相对较低的费用结构、大量的网站流量以及国际影响力。商家可以对新产品进行拍卖，也可以设定固定价格。甚至可以提供可配置的产品，让消费者选择尺寸或颜色。
最后，eBay也是一个开展国际销售的理想起点。
Rakuten.com Shopping
Rakuten.com Shopping是Buy.com的继承者。Buy.com是早期电子商务先驱之一，早在1998年就实现了超过1亿美元的电子商务销售额。
Rakuten.com Shopping是Buy.com的继承者。
该平台的运营和管理方式与亚马逊非常相似。对于某些产品，商家在Rakuten.com上可能比在其他一些市场平台上获得相对更高的利润率。
此外，Rakuten.com也是进入百思买（Best Buy）在线市场平台的门户。
Sears.com
Sears.com市场平台使电子商务企业能够利用一个始于1893年的零售品牌。许多美国消费者仅仅熟悉这个名称。
Sears对数百万消费者来说是一个耳熟能详的名字。
尽管该平台可能会触达不同的消费群体，但在运营上遵循亚马逊和Rakuten的模式，因此成为增加增量市场销售的熟悉选择。上架产品的月费为39.99美元，此外还需支付佣金：高利润商品（如珠宝）最高可达20%，低利润商品（如电子产品）低至7%。
Newegg
Newegg每月可能拥有多达400万访客，注册用户约2200万。由于该网站最初专注于电子产品、电脑配件及类似商品，因此它或许最适合面向懂技术的消费者销售相关产品。尽管如此，其市场也涵盖了从体育用品到汽车用品等各类商品。
Newegg最为人熟知的是其专注于销售电子产品。
Newegg在允许商家在其市场上销售前会进行审核，卖家需支付8%至14%的佣金。