过去一年，在线营销人员围绕Google AdWords增强型广告系列的利弊争论不休，但“出价调整系数”这一功能已证明其核心价值。该系数以百分比形式作用于设备、地理位置及广告排期层面的出价。例如，若关键词最高出价为1美元且仅投放在电脑端，希望移动端出价上限为0.50美元，则需将出价调整系数设为-50%。
出价调整能有效减少无效支出并提升优质关键词表现。设置虽简单，但在更新前务必仔细审查数据。以下介绍三个可设置调整的领域（注：Bing Ads亦提供此功能，本文仅以AdWords为例说明）。
地理位置
通过“维度”选项卡中的“地理位置”报告，可查看特定地区各项指标，支持细化至城市/城镇或汇总至州级数据。
假设目标每次转化成本为17美元，筛选出过去三个月点击量≥40次且每次转化成本＞20美元的美国州份，结果有七个州符合标准。
筛选后的地理位置报告
针对这七个州设置负向出价调整：进入“设置”>“地理位置”，添加相应州份。每次转化成本＞22美元的州设为-40%，＜22美元的设为-30%。
地理位置出价调整项
建议测试不同调整值以寻找最佳平衡点，从而降低低效州花费。反之，对高绩效州可提高出价。例如筛选每次转化成本＜10美元且点击量≥40次的州，找到四个符合条件者，可将出价调整设为+150%（即1美元出价变为1.50美元），确保持续曝光。
时间和日期
在“维度”选项卡中可按时间细分数据，详细程度可根据需求自定义。
时间报告
通常优先查看按小时划分的数据（从午夜开始排序）。
一天中的小时报告
示例显示，午夜至凌晨5点的每次转化成本较高，而当天晚些时候的点击和展示价值更高。进入“设置”>“广告排期”进行调整。
编辑广告排期
选中“午夜至凌晨5点”及“凌晨5点至午夜”两个时段，分别设置-50%出价调整（具体数值需测试优化）。
广告时段出价调整系数
如需精细控制，每天最多可设六个出价调整系数，建议在数据充足时采用此策略。
设备
设备调整仅针对移动设备（Google将桌面与平板归为一类；Bing Ads支持三平台独立调整）。默认情况下，移动端与桌面端共用相同出价。新建广告系列时，建议先设-20%调整系数，因移动端转化率通常较低。
积累数据后，可按设备细分分析。
设备细分
本例中将移动端出价调整设为-50%。操作路径：“设置”>“设备”进行相应调整。
移动端出价调整系数
注意：移动端出价调整可在广告系列和广告组层级设置，但无法在关键词层级单独调整。
结论
出价调整系数有效缓解了增强型广告系列过渡期的管理难题。虽不及按设备或位置创建独立广告系列精准，但显著提升了管理效率。