Facebook 提供两种高级广告选项，助力商家精准触达现有客户并挖掘潜在新客。
其一为自定义受众：通过上传包含邮箱、电话或 Facebook ID 的客户列表至广告管理器，系统将其与平台数据库匹配识别。
其二为类似受众（Lookalike Audiences）：基于现有客户特征，帮助广告主拓展具有相似属性的潜在客户群。据 Facebook 官方介绍，该功能可有效提升粉丝获取、网站注册、站外转化、优惠券领取及品牌知名度。
此前已在《使用自定义受众创建 Facebook 广告》中详解自定义受众，本文将重点解析如何创建类似受众。
如何创建类似受众
需借助 Power Editor 工具（支持 Google Chrome 浏览器），基于已有自定义受众进行操作：
- 进入 Ads Manager，点击左侧菜单选择“Power Editor”。
在 Ads Manager 中选择“Power Editor”
- 选定作为基准的自定义受众。
选择作为类似受众基础的自定义受众
- 点击“创建类似受众”。
- 选择目标国家（单次仅支持一个国家定位）。
选择要从中获取类似用户群的国家
- 根据营销目标选择优化方向：
优化相似度：选取目标国中与自定义受众人口统计及兴趣匹配度最高的前 1% 人群。受众规模较小，但精准度更高。
优化覆盖范围：选取目标国中匹配度在前 5% 的人群。虽精度略低，但能触达更多潜在兴趣用户，适合追求广泛曝光的场景。
- 点击“创建”，系统将自动生成类似受众并添加至“Audiences”列表。
结语
精准营销的核心在于“在对的时间向对的人传递对的信息”。自定义受众与类似受众的组合应用，使商家既能深耕存量客户，又能高效拓展高潜新客，从而有效降低获客成本、提升客单价并加速投资回报。