过去一个月，Google AdWords对转化追踪和归因方式进行了重大更新。灵活的转化追踪旨在提供更准确的转化数据，协助商家优化广告系列。
尽管代码实现未变，但转化分类已调整。原有的“每次点击一次转化”（1-per-click）和“每次多次转化”（many-per-click）现分别更名为：
- 已转化点击量：等同于原“每次点击一次转化”，用于统计完成目标的独立客户数量。
- 转化次数：取代原“多次点击转化”，统计目标完成的总次数，无论同一用户是否重复操作。
下图展示了新的指标及附加指标（如每次已转化点击成本、转化率等）。
多项转化指标。
转化指定
商家需在AdWords后台（工具 > 转化）为每种转化类型指定计算方式：“所有转化”或“唯一转化”。
- 所有转化：适用于销售跟踪，计入点击后的每一次转化（即原“每次多次转化”模式）。
- 唯一转化：适用于潜在客户生成。即使同一访客多次提交表单，也仅计为一次转化，确保精准统计新线索数。
商家必须指定如何计算转化。
同时跟踪在线销售和表单提交的商家，可通过此设置准确区分唯一转化与总转化。
重复率
新设定支持跟踪“重复率”（所有转化 ÷ 唯一转化），揭示访客转化频率。例如重复率为1.2，表示30天窗口期内客户平均转化1.2次。
“重复率”显示访客转化的频率。
该指标有助于分析购买模式：接近1表明单次购买为主；数值越高说明复购越频繁。低频次商品（如家具）预期重复率较低，高频消费品（如清洁用品）则可能较高。
转化设置
在转化跟踪仪表板的“设置”选项卡中，使用自动出价策略（如转化优化器、增强型CPC）时需选择转化类型。
决定使用哪种转化出价指标。
默认选项为“转化”。注意此设置为全局通用，无法针对单一转化类型单独配置。若以销售为核心目标，建议选择“转化”。
结论
灵活转化追踪主要影响指标命名，底层逻辑基本不变。仅关注销售的商家无需担忧。
跟踪表单提交等其他目标的商家，需重点评估是否应设为“唯一转化”。总体而言，新方法旨在提升转化数据的准确性。