如何通过 Google 为您的网站获取流量

编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。

Google是最强大的搜索引擎

把Google想象成一条收费公路，它掌控着这条路，而收费站就设在路上。如果你想从这条路上获益，就必须支付过路费。

支付过路费有几种方式。最快的方式是使用 AdWords，即 Google 的按点击付费广告服务。如以下所示，这些广告会出现在搜索结果页面的顶部以及右侧。

Google 的 AdWords 非常复杂，如果你操作不当，将会花费大量资金。要高效地使用它需要深入的理解。即便如此，它也在不断变化。Google 过去允许的一些做法现在已不再允许。在你尝试投放广告之前，你可能不会知道这些变化。

另一种向 Google 支付“过路费”的方式是搜索引擎优化——SEO。这是一个用来使你的网站在搜索结果中排名靠前的专业术语。最受追捧的排名位置是第一位，即针对特定搜索词排名第一，因为那里能带来最多的流量。但第一名也是最难获得的。

与只需几小时就能见效的 Google AdWords 相比，通过 SEO 让网站被看到需要更长的时间。但是，成本也可能很高。然而，如果你能等待几个月，通过 SEO 技术让你的网站排名靠前，那么这是更好的选择。

聘请 SEO 顾问？

为你的网站做 SEO 并不一定是免费的；它需要时间（你自己的以及你员工的时间），并且可能需要聘请顾问。但其成本远低于 AdWords。另一方面，如果你对 SEO 一无所知，它可能会让你花费巨资。例如，你可以雇人来管理你的 SEO，他们可能会向你许下空头支票。但许多 SEO 顾问无法兑现承诺。他们只是想要你的钱。还有一些人说：“任何向你保证能让你排名第一的人都不值得信任——没有人能保证这一点。”当你听到这两种相互矛盾的说法时，你不知道该相信谁。

如果你打算花钱请人做 SEO，那么在雇佣他之前，先让他证明自己的能力。要求与他之前的客户交谈，获取反馈。不要让 SEO 顾问告诉你他让某个网站针对某些关键词排名很高，因为任何网站都可以针对一个冷僻关键词排名很高。真正的问题是，那个关键词有多好？换句话说，一个网站可能针对一个无人搜索的关键词排名很高，这意味着该关键词几乎没有竞争。

衡量 SEO 专业人士的真正标准是他们为客户提升盈利性关键词排名的能力。例如，假设我为丹佛的一家屋顶承包商提供 SEO 服务。“roofing Denver”这个关键词短语竞争非常激烈。而“fix a leak in my roof”则竞争没那么激烈。前者会带来更多业务，但耗时更长；后者所需时间少得多，但可能根本不会带来任何业务。

应该使用哪些关键词？

如果你的网站是新建立的，你将没有足够的数据来了解哪些关键词吸引了有利润的客户。但你可以使用一些工具来帮助决策。最常用的是 Google AdWords 关键词规划师（Google AdWords Keyword Planner）。它可以显示人们为了查找各种内容而输入的搜索词，以及每个词每月的平均搜索量和广告主每次点击广告所支付的平均费用。

但它仅仅是一个参考指南。我发现它并不特别准确。例如，关键词规划师可能会报告说你的关键词每月被搜索 1,000 次，平均每次点击成本为 5.00 美元。根据我的经验，实际情况可能是该关键词的搜索量是这一数字的两倍或一半，花费也可能多出或少 50%。

你可以使用的下一个工具是 Majestic SEO。这是一个总部位于澳大利亚的服务，可以揭示有关网站的宝贵信息。你可以利用 Majestic SEO 了解其他网站是如何做到排名如此靠前的。然后，你可以简单地模仿这些网站的做法，但做得更出色、更彻底。

但你仍然不清楚应该重点关注哪些关键词。Google 关键词规划师和 Majestic SEO 会提供一个不错的列表。但在你的网站上线并产生流量之前，你无法确切知道。之后，你将使用 Google Analytics 来追踪流量及其来源。这将帮助你理解在 SEO 中应强调哪些关键词。

掌控 SEO

依赖 Google 获取流量令人困惑，因为它的规则经常变化。要掌控自己的 SEO，自己动手做。先在那些你不那么在意的网站上进行实验，在那里犯错误。然后再着手处理你的主要网站。如果你很忙，可以雇佣他人完成某些部分的工作，同时由你掌控 SEO 的整体流程。如果这不可行，你就不得不依赖他人来完成。这很昂贵，而且有很多江湖骗子会毫不犹豫地拿走你的钱。

在未来的文章中，我将提供管理和实施你自己搜索引擎优化（SEO）的基础知识。至少，你将获得足够的知识，以判断你所考虑的 SEO 顾问是否专业且诚实。