编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
Google允许在标准AdWords按点击付费广告旁插入额外文本，这些被称为“广告扩展”的文本能够传达比广告本身所允许的更多关于您的产品、服务和业务的信息。
可以将广告扩展视为一种在桌面和移动搜索中视觉上优化文本广告的手段。使用广告扩展，您可以最大限度地利用预算，帮助获得更多点击，从而提高广告的点击率。更多的点击意味着为您的网站带来更多流量。
如果您使用广告扩展，您的广告很可能会显示在左侧、自然搜索结果之上，而不是在右侧没有空间的侧边栏中。
此外，如果有两条竞争广告具有相同的出价、质量得分和关键词，使用扩展的广告通常会出现在更高的位置。
广告扩展的成本
在广告中使用扩展无需额外费用。您仅为对广告的点击付费，包括对某些广告扩展（如应用扩展、电话扩展和位置扩展）的点击。有少数扩展类型对点击不收费，它们是评论扩展、社交标注和卖家评分标注。
对于按点击收费的扩展，每次点击的费用在 AdWords 中的设置方式与标题点击相同。您支付的最高金额是保持扩展和广告位置所需的最低费用。
要访问广告扩展，请进入您的 Google AdWords 账户，选择顶部的“Ad extensions”选项卡。使用下拉菜单选择不同的广告扩展。
要访问广告扩展，请进入您的 Google AdWords 账户，选择顶部的“Ad extensions”选项卡。
根据设备类型选择广告扩展
不同类型的扩展对不同类别的设备有益——台式电脑与移动设备（智能手机和平板电脑）。了解每种扩展最有效的应用场景，将有助于您在每种广告扩展类型中决定使用的信息。
- 适用于以下场景的最佳广告扩展：桌面搜索：
- 站点链接；
- 评论扩展；
- 卖家评分标注；
- 社交标注。
- 针对移动搜索优化的广告扩展功能：移动搜索：
- 呼叫扩展；
- 位置扩展；
- 应用扩展。
Google 的广告扩展支持中心指出，所有广告扩展将在所有设备上显示。然而，根据我的经验，某些扩展更适合某一类设备而非另一类。
广告扩展类型
- 社交标注。标注是自动化的，当 Google 预测其将提升广告表现时，会将其放置在广告下方。要使用社交标注，您必须先完成三个步骤。
- 您的 Google+ 页面必须拥有已验证的网址。
- 您的 Google+ 页面网址的域名必须与广告的网址域名相匹配。
- 您的 Google+ 页面需要有近期发布的高质量帖子以及相当数量的关注者——大多数企业大约需要 100 名关注者。
示例社交标注。
当 Google 的系统检测到您拥有一个已验证的 Google+ 页面时，您的广告现在可以显示社交标注。随后，当 Google 的系统预测这些标注将对提升您的活动表现有所帮助时，便会展示这些标注。
这些社交标注会显示诸如在 Google+ 上关注您公司的粉丝数量等信息。标注还会展示带有客户 Google+ 头像和姓名的公司推荐信息。
- 卖家评级标注。这将使用五星制向您的客户显示您的整体在线评级，并显示您获得的星级数以及基于多少条评论。这些评论来自多个包含您企业评论的可信第三方网站。
卖家评分标注示例。
- 应用扩展。这会在您的文本广告下方显示一个链接到您的移动应用程序，点击后会将用户引导至其应用商店并开始下载该应用。
应用扩展示例。
- 电话扩展。允许用户点击集成在您广告中的呼叫按钮，直接与您在通话中交流。
电话扩展示例。
- 位置扩展。这能让附近的顾客找到离您最近的门店或给您打电话。位置扩展会添加带有您地址的地图图钉，并允许用户点击它以获取方向指引或选择呼叫选项以获取路线指导。
位置扩展示例。
- 评论扩展。这会显示来自可信第三方的正面评论。这些评论将以引文形式显示在您的文本广告下方，并注明来源。
位置扩展示例。
- 站点链接扩展。这些是您可以在文本广告下方添加到网站上特定页面的链接。例如，如果您拥有一家餐厅，您可以添加一个指向菜单页面的站点链接。
- 优惠广告。优惠广告旨在为实体店铺引流。如果您仅使用此扩展，Google建议您同时使用站点链接。
优惠广告扩展示例。
该广告格式允许您上传图片，并定制标题、优惠日期、兑换日期、发放日期以及优惠类型（即百分比、金额或免费）。
- 通信广告扩展（测试版）。通信广告扩展不同于Google提供的任何其他扩展，它们允许您直接从付费搜索广告中生成潜在客户线索。尽管此扩展仍处于测试阶段，但目前正以三种不同选项进行测试：订阅通讯、请求电子邮件或拨打电话。
一旦用户选择所需的沟通方式，Google 会向广告主发送消息以完成请求。
- 图片扩展（测试版）。这对于旅游和食品行业是一个有用的扩展。图片扩展允许广告主使用预先选定的Google批准图片来增强其文本广告。
图片扩展示例。
- 下拉导航广告扩展（测试版）。此扩展允许用户在广告下方点击“我正在寻找”下拉菜单，该下拉菜单将在广告主网站的10个区域进行搜索。
下拉导航扩展示例。