编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
让您的网站出现在自然搜索引擎结果中是最重要的网络营销策略之一，但切勿忽视搜索引擎广告。按点击付费（PPC）广告是驱动流量、获取潜在客户及销售的最快方式之一。本文将阐述将 PPC 纳入本地营销策略的五个理由。
1. 精准定位地理区域与搜索词
搜索引擎广告支持特定地理区域投放。若您的服务或发货范围仅限于特定邮编、城市或州，可针对性优化广告投放。同时，利用关键词锁定目标客群，并通过否定关键词排除无效流量，这往往能比自然搜索带来更多合格潜在客户。
2. 主导 Google 首页
即使网站在自然搜索结果中排名靠前，仍建议使用 PPC 广告。多次曝光有助于主导 Google 首页，挤压竞争对手至第二、三页。品牌及网站在首屏出现频次越高，用户点击概率越大。
3. 见效即时
有机营销虽生命周期长，但起效慢。对于急需短期收入的企业，PPC 是理想解决方案。广告上线即展示，能在有机流量积累期有效补充或稳定营收。
4. 效果可量化
PPC 广告效果非黑即白，数据透明度高。企业可清晰识别哪条广告或哪个环节有效，而有机搜索的结果解读通常耗时较长。
5. 形式更具吸引力
相比自然结果，PPC 广告在多个维度更具优势。例如，可将流量引导至视频或特定优惠页面；添加扩展功能后，用户还能直接拨打电话、查看位置或订阅通讯等。
在保险、美发沙龙、餐厅等竞争激烈的行业，成百上千家企业争夺同一批客户。若仅以单一列表形式出现在搜索结果中，极易被视觉元素淹没，难以吸引消费者注意。
如下图所示，Google 搜索结果页最多包含八个区块。仅依赖单一区块很难获得有效点击，重点应在于如何占据多个展示位。
Google 搜索结果页面的结构。潜在区块包括：（1）结果轮播、（2）文本广告、（3）Google Shopping 结果、（4）图片结果、（5）自然排名网页链接、（6）视频、（7）Google 地图列表以及（8）Google 新闻结果。
带有扩展功能的搜索引擎广告能帮助企业在 24 小时内获得关注并引流。广告扩展功能可显著提升用户与广告及品牌的互动程度。