您是否希望将 Pinterest 作为电商业务的营销渠道？本文将为您提供成功的关键要点与禁忌，助您把握最佳机会。
电商商家的 Pinterest 使用建议
优化您的 Pinterest 图片。Pinterest 是图像驱动型平台，针对该平台优化图片至关重要。下文提供了最佳实践的尺寸建议，有助于留下良好第一印象并提供最佳移动体验。
但优化 Pin 图不仅关乎尺寸。为获得最佳回报，请仅使用高质量且最好是原创的图形。
Pinterest 尺寸规格速查表。
图文结合。虽然 Pinterest 侧重摄影，但包含文字的图形同样有效。在 Pin 图中添加文字可发挥三大作用：
- 增强品牌标识性与辨识度；
- 提供关键产品或库存信息；
- 嵌入网站 URL，确保转发时来源不丢失。
Pinterest 上的品牌图形
链接指向特定落地页。许多电商卖家误将流量引向首页而非具体产品页。链接应直接引导用户至购买位置，省去搜索步骤能显著提升转化机会。
全站配置“Pin it”按钮。忽略产品图的 Pin 按钮是重大损失。市面上有多种免费插件可提升网站对 Pinterest 的适配度。
“Pin it”插件效果。推荐插件可在鼠标悬停图片时显示醒目的“Pin it”按钮。下图对比了未安装与安装后的效果差异。
没有 Pin 按钮的图形。
带有 Pin 按钮的图形。
积极与新关注者互动。除个人资料关注者外，部分用户仅关注特定板块以匹配兴趣。请勿忽视此类用户。通过仪表板可查看谁关注了单板块、转发了 Pin 图或点赞。
尝试主动互动：回关对方 Board、转发其内容或致谢点赞。让用户感到被重视，他们更可能关注您更多板块。
Pinterest 通知。
关联非品牌内容与自身品牌。转发平台或外部内容时，应设法将其与您的品牌或产品建立联系。
这种互补搭配策略有两大益处：
- 助力与其他店主建立联系，拓展合作机会；
- 为用户提供灵感，激发购买欲望从而促进销售。
红色鞋子反向链接。
优化板块描述与封面图。善用文案技巧撰写描述，吸引用户关注。同时精选明亮、具品牌感且引人注目的图片作为封面，优化每个板块的视觉呈现。
更改 Board 封面。
保持个人资料页结构清晰。杂乱或稀疏的资料板易被忽视。务必精选优质图片并有序归类。若某板块图片不足 15 张，建议设为私密模式以保证整体质量。
电商商家在 Pinterest 上的禁忌
避免疯狂刷屏式收藏（Pinning Spree）。这是导致取关的最快方式。短时间内集中发布大量同类内容（如连续 15 张家具图或 20 个头饰创意）会迫使粉丝不断滚动寻找感兴趣的内容，极易引发反感。
更佳策略是定期发布多样化内容，并确保各板块 Pin 图分布均匀。
拒绝低质低分辨率图片。无论产品图还是分享素材，均应抵制低质诱惑。所有内容都需符合高质量标准，代表品牌形象。
低质量图片示例。
高质量图片示例。
切勿只发布自有内容。如同派对上只谈论自己的人，这会显得乏味且孤立。单一内容源传递出以下负面印象：
- 不了解或不关心受众兴趣；
- 缺乏社交媒体互惠意识及社区管理能力。
Pinterest 讲究有来有往。既要营销也要贡献。除品牌专属板块外，还应设立覆盖目标客户兴趣的多元板块，并将最佳产品与相关内容并列展示。
Pinterest 上的品牌板块。
避免更新频率不稳定。粉丝需要稳定的预期。这不代表内容枯燥，而是指应保持高频更新（最好每日发布），并利用工具实现自动化。确保收藏的图片质量一致，且能补充品牌信息或美学风格。
Pinterest 上保持一致的外观和风格。
重视群组资料板（Group Boards）。无论是参与他人还是自建群组板，都应选择策划精良、成员活跃且管理规范的社区。
无需被动等待邀请，不妨主动创建。选定一个适合社区贡献的主题，先上传约 40 个 Pin 奠定基础，再开始邀请他人加入。
群组板块。
无论您是刚制定 Pinterest 营销策略，还是优化现有方案，遵循上述建议都能助您稳步前行。