2013年4月，全球第二大家居改善零售商家得宝（Lowe’s）在Vine上发布了一系列6秒教程视频，引发广泛关注。其“Fix in Six”项目之所以引人注目，在于力求在短短6秒内提供真实、有用的内容。
营销专家兼《Youtility》作者杰·贝尔（Jay Baer）曾批评品牌方笨拙地将Vine打造成实时营销平台的做法。但他指出：“通过一系列共10个天生实用的Vine视频，乐华（Lowe’s）证明了六秒钟足以创造‘有用性’。”
贝尔等专家认为，现代消费者被广告轰炸，在嘈杂的营销环境中，只有“非常出色”或“非常有用”才能吸引并留住客户。而坦率地说，“出色”很难做到。
Lowe’s的6秒视频确实有用
就“Fix in Six”系列而言，Lowe’s印证了贝尔的观点：有用的内容是极佳的营销工具。
据Google Think Insights报道，该系列约55个视频在多个社交平台产生超1500万次展示量，以及数千次分享和点赞。
尽管Lowe’s为此投入了成本（如与知名广告公司BBDO纽约分公司合作），但相比传统广告触达1500万热情用户所需的费用，这一成就难以超越。虽然提供有用内容对创意、规划和执行要求更高，但Lowe’s证明了有价值的付出是值得的。
简单内容
Lowe’s的视频不解决重大难题，而是专注于简单贴心的解决方案。例如，展示如何将包装礼物剩下的丝带挂在衣架上保存，或用旧蛋盒存放圣诞装饰球。
值得注意的是，Lowe’s并未推销自家产品。例如，一段展示用柠檬去除硬水渍的视频中，Lowe’s并不销售柠檬，但仍发布该内容以帮助DIY消费者。
另一段视频展示了如何用铝箔保护油漆托盘。贝尔指出，这“并未倡导购买行为，反而建议替代方案，无需从该公司购买产品”。这才是着眼于长期帮助和客户获取的做法。简言之，其目标是培养终身客户，而非仅仅关注眼前的单次交易。
发布与再发布
尽管“Fix in Six”是为Vine拍摄并首发，但这些短片非常适合多平台传播。Lowe’s将其作为类似YouTube的短视频格式，促进内容广泛扩散。
在Vine平台上，Lowe’s拥有近1.6万名粉丝；所有视频均同步至Twitter账号（当时拥有超14.4万名粉丝）。在拥有超280万点赞的Facebook上，这些视频成为热门帖子，引发大量互动。在Pinterest上，“Fix in Six”板块也拥有约10万名粉丝。
此外，Lowe’s在YouTube上的家居改善频道拥有约8.2万名订阅者，不仅收录上述Vine短片，还包含许多面向消费者的长格式实用教程视频。