Facebook近期对News Feed（新闻推送）进行了修改，旨在减少来自Pages的垃圾帖子数量。这些帖子通常分为三类：Like-baiting（点赞诱饵）、频繁传播以及垃圾链接。
- Like-baiting（点赞诱饵）：这类帖子明确要求News Feed读者点赞、评论或分享，以获取超出正常范围的额外分发量。
Facebook已调整News Feed，以减少垃圾页面的展示。
调查显示，以“点赞”为诱饵的内容平均比其他内容低15%的相关性。因此，Facebook修改了算法以检测此类内容，确保其不会在News Feed中显著出现。
- 频繁传播：指被反复上传到Facebook的照片和视频。用户认为此类重复内容相关性较低，且更倾向于投诉发布这些内容的Pages。
- 垃圾链接：部分News Feed故事使用不准确的文字或格式欺骗用户，使其误以为链接指向特定内容，实则不然。这种“挂羊头卖狗肉”的行为是Facebook重点识别并打击的对象。
高质量Facebook内容的5个技巧
未来几个月，发布垃圾内容的企业可能会面临News Feed分发量下降的问题，而未采用此类策略的Pages不应受到不利影响。鉴于Pages内容的阅读量已呈下降趋势，建议密切关注最新变化，专注于提供相关且高质量的内容。以下五个技巧可供参考：
- 注重相关性：集中精力发布与目标受众相关的内容。鼓励讨论是可以的，但应避免为了获取更多分发而请求点赞或分享。
实现这一点的关键在于了解受众。利用Facebook Insights（洞察分析）获取受众人口统计特征、兴趣偏好及热门帖子数据（包括点赞、评论、分享和病毒式传播情况）。明确谁在阅读你的内容及其偏好后，创作更多类似内容。
- 使用原创内容：制定原创内容发布策略，避免直接复制Facebook上其他来源的内容。
虽然分享其他Pages的帖子很常见，但建议从外部寻找灵感，如Mention、Feedly等内容发现网站，Pinterest或YouTube上的社交内容，以及Brainy Quote等励志名言平台。最佳做法仍是创建原创内容，例如主题相关的博客文章、教学视频或产品展示图片等。
- 链接到合法来源：切勿使用“挂羊头卖狗肉”的策略引诱访客访问网站。这不仅会负面影响News Feed的分发，还可能破坏读者信任。
- 使用具有吸引力且醒目的图片：包含图片的帖子互动率更高。Shutterstock建议选择简单、醒目且主体单一的图片，以便在小尺寸下也能引起共鸣；同时页面应传达积极、令人向往的印象。在Facebook Ads中使用引人注目的图片，尤其是出现在News Feed中的广告图，有助于提升注意力和参与度。
- 使用Facebook自定义受众：自定义受众旨在帮助企业加强与现有客户及潜在客户的关系，并创建高度相关的定向优惠。这一工具能有效提升广告投放的精准度。
遵循以上五个技巧，不仅能帮助您规避News Feed变更带来的风险，还能确保您的信息被最可能对产品和服务感兴趣的人群看到。