20 个 Facebook 封面设计灵感，助力本地企业

编者注：本文最初由《Web Marketing Today》发布。Practical Ecommerce 于2012年收购了《Web Marketing Today》。2016年，我们将两个网站合并，使 Practical Ecommerce 成为继承者。

Facebook封面设计是向世界展示身份的机会。虽然一些品牌使用其网站的背景，但另一些则提供了富有启发性的封面设计以给您带来灵感。

打造 Facebook 封面页是各种营销活动的契机，从包含类似广告的内容到与用户在社交媒体上的体验相融合。我们将在下面的示例中看到这两种方法以及更多内容。

从本地企业的角度来看，封面图片尤为重要。本地企业需要尽可能多的品牌宣传，但在封面图片方面可能比大型企业具有优势。许多小企业至少认识部分客户，因此将封面页作为 outreach（外联/接触）手段可能更容易，且更具针对性。

这些品牌的 Facebook 封面设计充分利用了封面设计现在占据 Facebook 页面显著空间这一事实，向观看者传达有关品牌的信息。

1: Sharpie

Sharpie的Facebook封面页面包含许多有利于公司形象的元素：由Sharpie笔创作的粉丝艺术占据显眼位置，并附有相关粉丝的详细信息；截至撰写本文时，公司的“本周Sharpie粉丝”是来自北卡罗来纳州芒特霍利的Jacq W，她装饰精美的皮划艇令人印象深刻。这是一种巧妙展示Sharpie产品对艺术家有多好的方式，同时帮助品牌建立社区和形象。

2: Coca-Cola

Coca-Cola拥有预算、经验、品牌认同感和全球影响力，使其Facebook封面页面能够呈现“一系列故事，展示世界各地的人们如何帮助塑造今天的可口可乐”，用公司自己的话说。当前图片是一张年轻人的合影，前景中有一位女性，显示在智能手机屏幕上，周围环绕着大量可口可乐品牌的商品，整个画面的背景是一个座无虚席的足球场。可口可乐已将其品牌形象适应拉丁美洲场景，同时保持可识别性。同样，这也是关于同时建立形象和社区的举措。

3: McDonald’s

McDonald’s的成功归功于1950年代的繁荣时期以及其对大规模生产的精明策略。猜猜McDonald’s选择在其Facebook封面照片中纪念哪一个？McDonald’s在回顾其历史的封面照片与具有超现代感、独立风格的选项之间切换，将品牌与黄金时代的美国怀旧情怀交织在一起。之前的图片展示了一位年轻女性在McDonald’s餐厅拍摄的“自拍”风格照片，而当前图片模仿了互联网模因的图形加标题形式，捕捉到呼应式的语气和日常倾诉焦点——同时也提及McDonald’s自身的内容。

4: Manchester United

Manchester United远非唯一意识到可以将Facebook页面转变为品牌博物馆以及社交渠道的品牌。但Manchester United在这方面做得非常出色，将专业级别的体育摄影与可追溯至1908年的俱乐部信息相结合。Manchester United的封面照片经常变化，展示了精选的动作镜头和伟大Manchester United球员的拼贴照片。当前照片通过四位最具辨识度的球队成员的面容，展现了球场上的胜利时刻。

5: Dove

Dove 声称“真实女性从一开始就是我们的灵感来源”，该品牌使用展示女性的封面照片来强调这一点。这张照片旨在庆祝该品牌旨在“提供真正关怀”的女性，利用女性对无需承受杂志摄影压力和过度审视的空间的渴望。Dove 将自己定位为像照片中女性一样安全且支持性的朋友。

6: iStock

人们会期待来自图片网站的高质量图像，而iStock并未让人失望。目前展示了一张感人且具有叙事性的家庭合影，该公司通过大胆、迷人且充满活力的摄影作品来展现自身形象。对于一家经营图片的品牌而言，这是一种清晰的“以身作则”式营销机会，但其呈现方式优雅且充满活力，足以引人注目。

7: Verizon

Verizon 采用了一组强调狂野风格的画面。乍一看，轮廓中的四位年轻人似乎正坐在一艘船上——需要片刻才能意识到他们其实身处沙漠。从一开始就很明显的是，周围有一段距离都没有电缆可以连接，幸好 Verizon 为他们提供了覆盖服务。其中一位年轻男子正在使用手机，但有趣的是，他处于背景位置，而其他三人则在互相交谈。Verizon 强调的是其产品的社交属性，并淡化了任何销售内容，转而侧重于品牌建设。

8: Lawyers.com

就靠Lawyers.com来规避Facebook关于封面图像中行动号召的规定。Facebook不允许在封面照片中使用行动号召，因此Lawyers.com改为从其网站内容中提供一个预告片段。点击标题后，用户将被引导至完整的内容页面。

9: Macy’s

梅西百货受《广告狂人》启发的夫妇展示中，他们的衣物以及梅西购物袋都采用了梅西百货的色彩。下方可以看到梅西百货强调其纽约背景，并回顾其自1822年作为一家“高档干货店”以来的悠久历史。

10: Zipcar

Zipcar 巧妙地将面向年轻人的生动图像与含蓄的销售信息相结合。之前的图片展示了你可能想乘坐 Zipcar 前往的地方，例如一对年轻情侣站在夕阳前的照片。当前的照片是一群年轻人，他们在户外休息，旁边是标语“Communities with Drive”。如果这张照片没能打动你，Zipcar 在下方还设有一个问题：“伙计，你还在等什么？想要用车时随时取用。”

11：KLM

荷兰皇家航空（KLM）使用了一幅经典的航空摄影作品——一架飞机起飞，进入布满缕缕白云的蓝天。但这里有一个转折：飞机的尾部构成了个人资料图片，展现出一种既优雅又创新的 branding 方法，这种方法在许多以图像为导向的小型企业的Facebook页面上被推向了更极致的程度。

12：谋杀谜案公司

谋杀谜案公司使用了一张具有电影感的封面照片，其中引用了谋杀悬疑片的常见套路——致命女人、可疑的家政人员、红发女子，以及位于画面中心、戴着粗花呢帽子并手持放大镜的留胡子侦探。这张照片既贴切又有趣，还略带戏谑意味，而页面上其余的活动照片和轻松幽默的表情包也延续了这种基调。在个人品牌塑造和为公司确立可识别的声音方面，这张照片堪称成功之作。

13: Dropbox

Dropbox是其领域的市场领导者，并拥有与之相匹配的自信。Dropbox并未采用刻意显得专业或经过艺术打光的封面快照，而是使用了一幅迷人的卡通画：一架双翼飞机飞越Dropbox盒子，由一个孩童般素描风格的人物驾驶。

14: Uber

Uber的封面图片展示了该公司运营的城市，彰显了其全球覆盖范围和可用性。同时，其风格经典而又现代——与其说是怀旧，不如说是有意识的设计感。

15: Old Spice

Old Spice 是另一个敢于以轻松幽默的方式经营其 Facebook 页面的品牌。那些充满喜剧色彩的极度硬汉风格图片，刻意以戏谑的方式进行自嘲。之前的封面图是一只老虎的脸，背景是火焰和攻击性直升机，现已替换为标语“在脸上剃须”，画面展示了一把电动剃须刀切穿铁砧的场景。这种漫画风格贯穿了整个页面。

16: Post Planner

Post Planner采取了一种与我们迄今为止遇到的大多数品牌活动不同的方法。它没有使用含蓄的图像或幽默，而是采用了一目了然且注重设计的图像，展示了该品牌提供的核心优势。如果你从未听说过<post planner>，只需一眼就能明白他们的业务内容。

17: Disney

对于大多数公司来说，创建一张能够传达品牌内涵的图片可能是一项挑战。迪士尼已经确立了其品牌地位。迪士尼面临的挑战是从众多 instantly recognizable 的图像中选择哪一张作为封面。迪士尼选择了一张真实家庭或熊群游泳过河的图片。这张照片感人至深且拍摄技巧娴熟——充满了迪士尼的核心精神。此外，这张图片也为近期上映的Disneynature电影《Bears》带来了宣传效益。

18：三星移动

三星的 Facebook 封面设计是一张具有纹理质感的最新智能手机照片，手机仿佛从蓝色背景上的点状图案中浮现出来。设计风格时尚且现代，聚焦于产品本身，并在彰显品牌身份时展现出对品牌认知度的自信。三星有理由保持自信，因为它是 Facebook 上互动率第五高的品牌。

19: Walmart

Walmart使用粉丝提供的图片，这是一种经过验证的、用于共同建立知名度、身份认同和社区感的方法。它选择的图片都围绕家庭主题——孩子们钓鱼、小女孩在花园里玩耍、花朵等。<walmart>正将自己定位为家庭的“春季乐趣”来源。

20：百威

百威作为品牌拥有充足的运作空间。百威以其与美国价值观的紧密关联而闻名，在保持大众吸引力的同时将自己定位为高端品牌。凭借一次堪称典范的热点营销，百威以“Rise as One”（团结崛起）为励志口号，并配以一只脚踩在足球上的近乎单色的图像，以契合国际足联世界杯的主题。

从简约到精致，从时尚到刻意搞笑，这些设计有一个共同点：它们所属的品牌都敢于大胆尝试。创意能让你脱颖而出，而在社交媒体上，创意与品牌身份至关重要。