广告文案中最有力的信息之一是利用消费者的紧迫感。这种理念通过“限时优惠”或“一日特卖”等术语来体现，目的是说服消费者立即购买而不是稍后购买。许多商家持续进行促销活动，但紧迫感的信息要么缺失，要么缺乏说服力。然而，Google AdWords 中有一个选项可以动态地在文本广告中填充距离促销结束或活动发生剩余的时间。这个功能就是 AdWords 的倒计时脚本；它涉及 JavaScript 的使用。
以下是一个倒计时脚本的示例，该脚本被一家公司用于销售母亲节贺卡。广告每天刷新，向消费者显示距离节日还有多少天。
倒计时至母亲节。
更进一步，您可以设置脚本以展示距离特定活动结束还剩多少天和小时。在此示例中，商家提供 Seresto 系列产品10美元的折扣。
倒计时至优惠结束：“仅剩10天10小时”。
撰写广告
以下是使用倒计时脚本设置广告的方法。您无需具备编程经验即可使用此功能。以下说明提供了实施该脚本的详细且易于理解的指南。
第一步是使用动态参数创建广告。这些参数代表天数和小时数将动态生成的位置。若要同时包含时间间隔（天数和小时数），请将您选择的参数添加到以下语法中：
{param1:少}
{param2:和}
以下是这些参数在 Seresto 广告中的显示效果。
带有天数和小时参数的广告。
由于我们仅计算距离母亲节的天数，因此只需使用一个参数。
仅带天数参数的广告。
您可以尝试不同的信息传达方式，但要运行脚本，至少需要一个参数。
创建脚本
广告撰写完成后，您就可以创建脚本了。要进入此区域，请在 AdWords 界面左侧导航栏中点击“批量操作”。您将看到的一个批量操作选项是脚本。点击“创建和管理脚本”选项，然后点击红色的“+ 脚本”按钮。随后您将看到一个允许您粘贴脚本的屏幕。
设置脚本。
在这里您将创建脚本。您只需执行以下操作：(a) 复制下面的代码，(b) 将其转换为纯文本，以及 (c) 粘贴到 AdWords 界面中。唯一需要更新的两项内容是销售结束日期和广告所在的广告组。
插入日期以计算剩余天数：
var END_DATE = new Date(‘INSERT END DATE HERE’);
将其更改为您使用 AdParams 设置文本广告的广告组：
var AD_GROUP_NAME = ‘INSERT AD GROUP NAME HERE’;
function main() {
var timeLeft = calculateTimeLeftUntil(END_DATE);
var adGroup = getAdGroup(AD_GROUP_NAME);
var keywords = adGroup.keywords().get();
while (keywords.hasNext()) {
var keyword = keywords.next();
我们希望更新 {param1} 以使用我们计算的天数，并更新 {param2} 以使用小时数。
keyword.setAdParam(1, timeLeft[‘days’]);
keyword.setAdParam(2, timeLeft[‘hours’]);
}
}
var DAY_IN_MILLISECONDS = 1000*60*60*24;
计算直到结束时间的剩余时间函数 calculateTimeLeftUntil(end) {
var current = new Date();
var timeLeft = {};
var daysFloat = (end – current) / (DAY_IN_MILLISECONDS);
timeLeft[‘days’] = Math.floor(daysFloat);
timeLeft[‘hours’] = Math.floor(24 * (daysFloat – timeLeft[‘days’]));
return timeLeft;
}
获取广告组函数 getAdGroup(name) {
var adGroupIterator = AdWordsApp.adGroups()
.withCondition(‘Name = “‘ + name + ‘”‘)
.withLimit(1)
.get();
if (adGroupIterator.hasNext()) {
return adGroupIterator.next();
}
}
以下是添加了结束日期和广告组名称后的脚本最终版本。
倒计时脚本的最终版本。
在预览脚本之前，请授权 Google 运行该脚本。由于此脚本将为您进行修改，Google 要求您事先获得许可。一旦获得许可，您就可以预览脚本。
假设一切正常，您应该会看到如下所示的屏幕。如果您的倒计时脚本无法正常工作，则需要进行故障排除。通常，语法错误是脚本无法正常工作的最常见原因。因此，请仔细检查您的脚本是否符合提供的代码。
预览倒计时脚本结果。
一切正常运行后，点击“立即运行脚本”按钮。为了确保脚本每小时运行一次，您需要为其设置适当的运行计划。
设置刷新频率。
现在已创建该脚本，它将每小时运行一次，直到指定日期为止。
总结
我发现，随着结束日期的临近，该脚本能发挥最大的价值。这看似显而易见，但它印证了紧迫感以及采取行动的必要性的理念。消费者可能不会注意到促销“即将结束”，但当他们看到剩余的具体时间时，这一信息可能会引起共鸣。
此脚本还有助于文本广告在产品列表广告中脱颖而出。文本广告始终有其地位，但 PLAs 更引人注目且盈利已是不争的事实。任何能提升文本广告外观的做法都有价值。
展望未来，鉴于第四季度通常是商家一年中利润最高的时期，倒计时脚本可以发挥巨大作用。在黑五网一（Black Friday, Cyber Monday）和节假日期间，商家可以为购物者营造紧迫感。