如果你在你的电子商务网站上维护一个博客，磨练你的文案写作技巧可以让它更受欢迎，并增加它在搜索结果中排名更高的可能性。
在线文案写作包含三个部分：网站可读性、搜索引擎友好性以及写作技巧。
1. 让博客易于阅读
尽管平板电脑使数字文本更易阅读，但电脑显示器并非理想之选。以下是一些建议供您参考：
- 保持段落简短。长段落会使理解变得困难。最好将每个段落限制在三到四行以内。
- 使用粗体和斜体来突出某些单词和短语。用它们来强调主要观点有助于提升文案效果，并能吸引读者深入阅读段落的细节。
- 使用副标题。当你在文章中更换主题时，最好用副标题来标识这一变化。使用标题标签会有所帮助。标题标签有不同的层级，按数字分类。例如，“H1”标签用于主标题，而“H3”标签适合用作子标题和副标题。例如，在这篇文章中，“1. Make your Blog Easy to Read”就是一个H3副标题。
- 通过项目符号和编号列表来分割文案。
- 使用较大的字体大小。根据网页设计资源网站Smashing Magazine的说法，年龄对人们在线阅读的能力有显著影响。“到了40岁，到达视网膜的光线只有20岁时的一半。对于60岁的人来说，这个比例仅为20%。”该网站表示。虽然没有一种最佳的字体大小，但许多网站现在使用16像素。您还可以为读者提供选择字体大小的选项。他们可以通过浏览器自行调整，但如果您使用 WordPress，也可以通过插件、jQuery 或 CSS 来辅助调整大小。
- 在文本周围留出充足的空白空间。这能让眼睛在跟随行文字阅读时有机会休息。
- 使你的索引页易于扫描。让博客更具活力的一个可靠方法是保持主页上的文案简短，这样读者可以轻松扫描页面并查看更多帖子。每篇帖子在主页上不超过两到三个段落。大多数博客平台都提供了限制首页每篇文章显示字符数量的方法。例如，WordPress 在其富文本编辑器中有一个“更多”按钮。该选项在文章中插入的位置即为截断点。“更多”之前的内容会包含在索引页中；文章剩余部分则不会显示。
2. 以搜索引擎为导向进行写作
- 使用关键词。优化博客以利于搜索引擎的最佳方法之一是在标题中包含与文章主题相关的关键词，并在正文中重复两到三次。
- 链接到相关资源。Google在试图理解你博客主题时会考虑的一个因素是链接指向哪里。如果存在主题相关性，你在搜索结果中出现在顶部的几率就会增加。
- 注重质量，而非字数。过去，许多搜索引擎优化专家建议最低字数约为300字。较长的帖子表现更好。如今，Google强调质量而非数量。引用一位SEO专家的话：“为你的读者写作，Google会明白的。”Google 说，获得最佳排名的方法是“确保包含丰富的信息，其中包括适当使用的、能表明你内容主题的关键词。”
“为您的读者而写，Google 自然会明白。”
3. 磨练您的写作技巧
既然您的博客已更易阅读，且文案已针对搜索引擎进行了优化，还有一件事需要做：提升您的写作技巧。以下是一些有帮助的建议：
- 找到你的声音。好的博客能反映博主的个性和风格，而这些特质最好通过文案的语气或“声音”来展现。找到你的声音意味着对自己的写作感到舒适，并清楚自己是在写给谁看。了解受众的构成将帮助你确定应使用的语气。
- 讲述故事。仅仅分享事实缺乏故事所能带来的激发情感和吸引读者参与的力量。学习叙事艺术的一个好资源是Copyblogger，其中包含大量相关文章。
- 使用正确的语法。博客写作往往非正式且口语化。但这并不能成为使用错误语法的借口。我依赖的三个在线资源如下：
- Grammarly是一款在准确性、易用性方面排名靠前，并提供正确语法学习帮助的检查工具；它还能检查抄袭情况，以确保来源得到恰当引用。
- Thesaurus.com。作为包括 Dictionary.com 在内的套件的一部分，该网站提供同义词和反义词建议。
- Grammar Girl是一个提供标点符号和语法使用指南的博客。
William Strunk 著，《Elements of Style》
- 校对你的文案。在点击发布按钮之前，请仔细审阅文案，确保没有拼写错误或其他语法问题，并且内容写得尽可能好且信息丰富。务必进行拼写检查。
结论
改善这三个因素——网站可读性、搜索引擎友好性和写作技巧——可以让您的博客更易读、更有趣，并在搜索中获得更好的排名。