6月，Facebook宣布推出“广告偏好设置”新功能。该工具适用于桌面端和移动端所有广告，旨在解释用户看到特定广告的原因，并允许其添加或移除用于展示广告的兴趣标签，从而赋予用户对广告更多的控制权。
例如，若用户不想看到移动技术类广告，可直接从兴趣列表中移除该类别。
广告偏好如何运作
以下是Facebook广告偏好的具体操作示例：
1. Facebook在右侧栏展示了一则关于Elegant Themes（WordPress电商主题）的广告。（注：用户当天早些时候曾访问过该网站。）
Facebook在右侧栏展示针对最近访问网站的广告。
2. 将鼠标悬停在广告上，右上角会出现“X”。点击后显示以下选项：
- 我不想看到这个；
- 隐藏来自Elegant Themes的所有内容；
- 关于此广告。
广告偏好选项让用户可以控制所见广告。
选择第一个选项，系统会提供解释原因的下级菜单；选择第二个选项将阻止该广告主再次投放；点击“关于此广告”则会跳转至政策页面，说明广告主的投放依据。
功能全面上线后，还将新增“为什么我会看到这条广告？”选项，进一步解释广告展示逻辑。
新增选项可解释广告展示原因。
这对企业意味着什么
赋予用户更多广告控制权是积极举措，企业无需担心触达率受损，原因如下：
目前，企业已可根据用户在Facebook上的互动（如点赞、兴趣表达）定位潜在客户。借助再营销功能，平台还能追踪站外活动并整合浏览历史数据，使广告主拥有更丰富的精准投放依据。
“假设你正在研究购买新电视，我们可能会向你展示相关优惠以助比价。此外，基于对电子产品的兴趣判断，未来还可能推荐音箱或游戏主机等关联产品。”
不希望被定向的用户可选择退出。需注意，Facebook不会泄露个人身份信息，仅按兴趣将用户归类至不同群体。
相关性是转化的关键
用户对广告反感的主因往往是缺乏相关性。基于兴趣的筛选机制避免了无效曝光，反而提升了广告的精准度与相关性，有助于提高流量质量与转化率。
综上，该功能实现了双赢：用户获得了广告控制权，广告商则能利用更精准的站内站外兴趣数据优化投放效果。