编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
Google推出免费动态站点链接
Google 推出了一项重要的新广告选项。 作为 Google AdWords 广告扩展功能的一部分，动态站点链接现已免费向所有企业开放。站点链接有助于用户通过一次点击直接从您的广告跳转到您网站上的特定页面。
我在三月份的《理解 Google AdWords 中的广告扩展》一文中讨论了广告扩展。广告扩展是用于在针对与您业务相关的具体主题进行搜索时，从视觉上优化您的文本广告的功能。使用广告扩展，您可以最大化预算、获得更多点击并提高广告的点击率。更多点击意味着更多的网站流量，而更好的广告表现则意味着更高的关键词质量得分。正如我在《高质量得分意味着更低的按点击付费成本》中所解释的，更好的关键词质量得分意味着更低的每次点击费用。
动态站点链接帮助广告主和 Google
我记不起 Google 曾经做过任何不从中获益的免费事情。
这让我想起 Google 早些时候推出的在线商业支持中心，因为当时许多企业没有认领和更新其本地列表。这对 Google 来说很重要，以便为当地消费者提供准确的信息并产生更多的广告收入。该支持中心主动致电全国各地的企业，也接受来电，以促进这一流程的进行。直到今天，仍有太多企业未认领或更新其列表（不仅是在 Google 上，在整个网络上都是如此），因此该支持中心仍然可用，并且已增强提供更多服务。
广告扩展的情况也是如此。企业对广告扩展的采用率并不显著，迫使 Google 帮助企业利用这些既能惠及广告主又能惠及 Google 的高级功能。
动态站点链接的工作原理如下。假设有人搜索二手车。他很可能在初步研究期间进行多种类型的搜索并点击各种结果。在某个时刻，他可能会预约在当地经销商处试驾，而这最好通过经销商的网站完成。如果他看到一个直接将他带到试驾页面的链接，你就帮助当地消费者快速找到了你。下面的示例展示了这一点。
Google 动态站点链接示例：“预约 Joe’s Used Cars 的试驾”。 图片由谷歌提供。
根据您阅读的研究不同，当企业使用广告扩展时，点击量最多可增加10%。如果消费者点击了广告中的动态站点链接，则不会产生费用。然而，如果他点击广告中的其他任何位置，您将需要付费。这正是广告扩展总体上对Google有利的原因，因为点击量的增加意味着Google的收入更高。
大多数搜索者不会察觉其中的差异，因此您的站点链接描述应具有吸引力，促使他们点击该文本副本，而不是点击广告中的其他位置。这将为您带来好处，从而为您的网站获取免费点击。
不过，Google确实有一些要求。只要您的广告活动设置为“显示网络与搜索网络”或“仅限搜索网络”，大多数广告都有资格获得动态站点链接。这样，符合条件的广告主就能获得动态站点链接。广告主获得了更高的点击率，而Google则获得了更多收入。
动态站点链接在移动搜索和桌面搜索中均可用。
动态站点链接的好处
动态站点链接有许多好处：
- 将您的网站页面与搜索主题相匹配可直接链接到消费者正在寻找的内容。
- 用额外且自动生成的广告扩展来增强您的广告可节省时间。
- 链接到您网站上高转化率的板块。
- 减少了管理Google AdWords的时间和工作量，无需创建新的文本广告或编辑现有广告以包含站点链接。
- 可随时更改链接文字和网址，适用于促销和特别优惠。
- 可根据希望显示站点链接的广告，灵活地将站点链接添加到整个广告系列或特定广告组。
- 您可以选择为移动设备运行站点链接以及希望为其运行站点链接的设备。如果选择为移动设备运行站点链接，可以将其与桌面端分开进行定制。
- 站点链接支持设置开始和结束日期等排期。您可以指定站点链接显示的日期、星期几或一天中的具体时间。
- 提供详细的报告，以便了解在出现站点链接时您的广告获得了多少次点击。
开始使用动态站点链接
请注意，在大多数语言中，站点链接限制为25个字符，而在双字节语言中限制为12个字符。避免在站点链接中使用过于冗长的文字。尽快满足搜索者的需求，以免他们在决定转向竞争对手之前流失。
由于动态站点链接是免费的，因此在AdWords活动中没有理由不使用它们。如果您担心广告扩展会因为产生更多点击而增加成本，请考虑优化您的定向设置和广告文案，以提高有效性。
请记住，更好的点击率和更多的点击次数会带来更高的质量得分，这意味着每次点击成本更低，广告排名更高。