Pinterest 是发布指导性（How-to）内容以建立客户关系并促进销售的绝佳渠道。
要理解 Pinterest 为何适合分发教程文章、视频和图形，需先了解其与零售商 Pinning（钉图）及内容营销的背景关联。
Pinterest 与内容营销背景
电商营销人员已知，Pinterest 是优秀的销售转化渠道。数据显示，从 Pinterest 跳转至电商网站的购物者，其购买可能性比其他社交媒体用户高出 10 倍。
此外，内容营销已成为行业核心趋势。Hill+Knowlton Strategies 副主席 Alexander Jutkowitz 在《哈佛商业评论》中指出，内容营销是一种“迅速展开的现象……因为它迎合了消费者偏好”。
Jutkowitz 表示：“70% 的人更愿意通过文章而非广告了解公司。”他补充道：“即使是《纽约时报》也承认，原生广告的表现可与新闻内容媲美。品牌出版使企业能以传统策略一小部分的成本和时间，实时响应、提升透明度并塑造强大品牌形象。”
将内容营销与 Pinterest 结合
基于“Pinterest 高效”且“内容为王”的共识，两者结合顺理成章，众多零售商已在此取得显著成效。
以 Macy’s 为例，该公司曾利用 Pinterest 预览黑色星期五 Doorbuster 优惠。截至发文时，该板块关注者已超 36,000 人。
梅西百货使用 Pinterest 钉板预览黑色星期五限时抢购商品。
零售商在 Pinterest 分享的内容通常分为三类：(a) 待售产品；(b) 互动竞赛；(c) 关系建设型内容。
Macy’s 的黑色星期五钉板属于第一类。另一钉板 Martha & Macy’s 则用于推广竞赛，向粉丝介绍 Martha Stewart Collection。此外，该公司的 Trend Spotting 钉板汇集了全球时尚潮流与色彩等内容。而第三类“关系建设型”钉图，价值远超单纯的美图展示。
Martha & Macy’s 钉板用于推广竞赛，向粉丝介绍玛莎·斯图尔特系列商品。
Pinterest 上的教程内容
Pinterest 也是分发“如何做”类实用内容的优质渠道。此类内容帮助用户学习新技能或提升能力，是内容营销中最有力的形式之一。
在 Pinterest 推广“如何做”内容可采取以下策略：(a) 在自有网站发布长文，并通过作为预览的 Pin 引流；(b) 发布可在 Pinterest 内联查看的视频教程；(c) 制作描述任务步骤的信息图，便于分享传播。
Home Depot 是利用 Pin 推广网站长篇指导内容的典范。例如，其 DIY Workshop 钉板中的一张 Pin 推广了“带轮储物推车制作教程”，完整指南位于 Home Depot 的 The Apron Blog，用户可通过 Pin 链接访问。
家得宝（Home Depot）利用 Pin 在其官网推广长篇“如何做”内容。
借鉴家得宝的做法，只需在自有网站或博客的“如何做”内容中嵌入可分享图形，并将其同步至 Pinterest 即可。
Missouri Star Quilt Co 则是创建指导性视频并通过“Quilting Tutorials”钉板分享的典型案例。截至发文时，该板块拥有超 20,000 名关注者和数十个实用视频教程。
密苏里州星形被子公司在“缝纫教程”钉板上分享“如何做”视频内容。
分享视频教程可参考 Missouri Star Quilt Co 的步骤：制作高质量视频，先在 YouTube 托管推广，再分发至 Pinterest，以此积累潜在未来客户。
第三种呈现方式是制作完整的单图教程。设计师 Drew Scott 在其 D.I.Y. 钉板中提供了优秀范例，如“用和纸胶带制作日记本”教程。值得一提的是，Scott 还在 Etsy 店铺中展示了各类和纸胶带。
单图教程是 Pinterest 的独特形式，制作难度高于简单转发。
相比前两种“创作-发布-转发”的模式，单图教程需要更集中的投入。制作时需构思仅凭图片即可解释的简易指南，获取素材后使用图像编辑软件拼接成长图。