讲故事已成为营销界的新宠，从董事会会议室走进了街边小店。许多营销人员认为，在未来十年里，讲故事将是最具影响力的商业技能。
然而，商业中的“讲故事”有时显得过于高深，更像是一个概念而非落地策略。对于没有数百万美元电视广告预算的非《财富》500强企业而言，这种感觉尤为强烈。
那么，讲故事是否适用于小型企业？是否具有实用性？
答案是肯定的。
讲故事是传递信息或解释世界最古老的方式。无论是古代人类、《圣经》，还是你的叔叔，都在使用这种方式。即使你不刻意称之为“讲故事”，你其实也在为自己和企业运用这一手段。
讲故事是最古老的沟通形式之一。
以下七种技巧可帮助你更好地阐述自身与企业故事。即使稍作调整，也能带来显著成效。
但仅掌握技巧还不够。下文还列出了四个可应用新讲故事技巧的商业领域，旨在实现具体目标，如吸引更多博客读者、阐明公司业务以及吸引理想员工。
讲故事看似高深莫测，实则是推广事物最简单、最古老的方式之一。一旦上手，你可能会爱上它。
讲故事技巧
省略无关细节
删去任何不能推动情节发展或塑造角色的细节，关键在于保持读者的注意力。如果读者无需了解你的红色自行车就能理解故事脉络，就不要提及；如果他们不需要知道你穿越沙漠时穿的高科技运动鞋，就略过不谈。
像说话一样讲述故事
这一点很简单：企业套话会破坏故事感。请按平时说话的方式写作。如果你听起来太像官方腔调，无法像普通人那样自然表达，建议聘请一位讲故事专家协助。
使其具有视觉感
儿童绘本多由图片构成，许多伟大故事被拍成电影，这并非偶然。图像能让故事栩栩如生。即便你能站着开口讲出一个打动人心的故事，加入视觉元素也会让其更具感染力。
为你的商业故事添加视觉元素，使其更具说服力。
设定一个反派和一个英雄
故事需要好人与坏人——即英雄与敌人。敌人可以是具体事物（如沙漠、“体制”），也可以是抽象概念（如恐惧）。故事的弧线便是英雄战胜敌人的过程。
不妨自问：我的客户或目标受众的核心敌人是什么？是危险、金钱浪费、未实现的梦想，还是糟糕的发型？
利用冲突
冲突是敌人与英雄之间摩擦的表现形式。它可以是英雄决定穿越沙漠，或是企业主找到解决问题的方法。冲突也描述了通往成功路上的障碍，无论是银行问题还是自然灾害。若英雄毫无挣扎，故事便失去了吸引力。
使其个性化、引发共鸣
借鉴前一点：使用真实事件或地点的图片，展示故事中真实人物的照片，而非库存图片。
同时，写作要像说话一样自然，展现个性。适当暴露弱点和恐惧，因为他人也有同样的感受。这利用了讲故事的微妙力量：当我们讲述自己的故事时，往往也在讲述他人的故事。这些人正是你的理想受众、客户或目标群体。
加入惊喜
没有惊喜的故事是无聊的。每个好故事至少包含一个惊喜，它与冲突一样，对叙事至关重要。
应用讲故事技巧
掌握了讲好故事的要点后，以下是将其应用于业务的四个场景：
博客。 利用博客讲述完整或部分故事。例如，写一篇关于从事同行业父亲的叙事文章，作为宏大故事的一个片段；或者撰写客户如何克服困境的案例。
视频。 无论是关于自己、企业、行业还是客户的故事，制作成视频效果更佳。可使用PowToon等工具为视频添加动画效果。虽然可以仅用该工具创建纯动画视频，但添加具体细节和真实素材会更有帮助。
关于页面。 这原本是展示公司故事的页面。在“讲故事”流行之前，人们或许不这么称呼它，但现在应将其视为讲述故事的理想场所，透过这个页面充分展现品牌故事。
吸引员工。 无论招聘新员工还是激励现有团队，故事都是极佳工具。思考一下：你会如何用故事向新员工阐释公司的世界观？