对于跨境卖家来说，2021年上半年是不平静的，特别是近两个月来，亚马逊平台全面整治存在违规行为的卖家，其中还不乏许多亿级大卖！

有卖家坦言：“每天工作的第一件事就是看看自己店铺还在不在”！

也有不少跨境卖家表示，今年可能比去年疫情还要更“艰难”一些。

为什么这么说？我们先来看看以下几项数据！          

大批中国卖家投身跨境电商行业

■ 随着跨境电商高速发展，红利及机会趋势愈发突显，越来越多的中国卖家开始投身于跨境电商行业。其中，也有大批中国卖家涌入了亚马逊，据Marketplace Pulse今年1月发布的一项数据显示，截止1月份，在亚马逊的新卖家中，中国卖家占75%。与前一年的47%相比，有了明显的增长。

■ 另据Marketplace Pulse7月发布的最新数据，今年到目前为止，亚马逊在全球范围内已新增了36.9万名新卖家。这相当于每天有1,995个新卖家，或每小时83个，甚至每分钟一个。按照此速度，预计到今年年底将有72.8名万新卖家入驻亚马逊。

新增的卖家数量越来越多，亚马逊平台的政策也随之开始不断更新和优化，加强对卖家的监管力度，以为消费者提供有保障的购物体验。

如此惊人的增长速度，也使得今年平台的竞争将更加白热化！新手如何未雨绸缪，快速成长以推动业务增长？老卖家如何稳住局势以更好地守住自己的阵地？这是大家现阶段，以及未来业务拓展过程中都需要考虑并规划好的。

卖家合规运营，刻不容缓

平台严查之下，很多卖家表示无奈又惆怅，纷纷开始调整运营决策。不求快速扩张，只求能够稳扎稳打！

对于平台的政策红线，无论是新手还是老卖家都必须严格遵守，切勿铤而走险，打没有把握的战，否则 “赔了夫人又折兵”，就得不偿失了！

例如真人测评、服务商测评、买家礼品卡等等，这些都是违反「买家商品评论政策」的行为，也是亚马逊运营过程中非常大的禁忌。平台明确禁止卖家通过利益等行为诱导买家留下虚假评论，干扰其他买家购买时的正常判断。

那么，卖家该如何利用合规的方式获取和维护评论，提升Listing转化？

❶ Amazon Vine计划

❷ 卖家平台的「请求评论」功能

提示：卖家仅能在订单送达日期后的4-30天内使用该功能，每个订单只能使用一次。

合规化和精细化运营势在必行，跨境卖家须时刻关注平台动态

生效时间：2021年7月1日

2、新的欧盟商品安全法规

生效时间：2021年7月16日

3、亚马逊禁用HTML标记

4、亚马逊有效追踪率政策

生效时间：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本站点2021年8月9日、新加坡、阿联酋和沙特阿拉伯站点2021年9月6日

不管是对于新入场的卖家还是老卖家，账户安全就是“生命线”，为了防范于未然，有必要了解哪些行为易触发账户风险。

Prime Day刚结束不久，下半年旺季也不远了，跨境电商的红利机会一直都在，制定合理的“运营计划”至关重要，这可以最大程度上做到有备无患！合规化、多元化发展，做好精细化运营，你才有机会走得更远。

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——小甜心

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