是时候盘点2014年那些脱颖而出的社交媒体活动了。以下是我最喜欢的几个。
1. 癌症研究机构的#不化妆自拍挑战
首先登场的是一个大型慈善活动，它利用Facebook的“标记好友”功能鼓励用户分享，从而促进病毒式传播。
这个简单的创意最初源于两位女性之间的声援（其中一位患有癌症），并演变成了今年最热门的活动之一。其概念是：拍摄一张自己不带妆容的照片并分享，同时鼓励朋友们也这样做。后来，该活动还通过短信向癌症慈善机构捐款。英国癌症研究机构在短短6天内就收到了800万英镑的捐款。
2. ALS冰桶挑战
在冰桶挑战中，点名邀请好友至关重要。这项针对肌萎缩侧索硬化症（ALS，又称卢·贾里格病）的活动始于美国，直到名人参与并点名他们的知名朋友后才迅速升温。最初的计划是：如果你不捐款，就会被一桶冰水浇头。很快，既捐款又接受挑战被视为一种荣誉的象征。据非营利组织ALS协会报告，仅在美国就筹集了8850万美元。
3. Net-a-Porter #我是Porter
今年社交媒体的另一个重大趋势是品牌融入，即品牌鼓励粉丝通过提供机会让他们成为活动的一部分来宣告对品牌的忠诚。
奢侈品时尚品牌Net-a-Porter推出了#IAmPorter活动，让顾客有机会在穿着Net-a-Porter商品的同时，为其内部杂志（同时也是公司应用的一部分）Porter制作自己的杂志封面。这一概念与公司以时尚为导向的 shoppers 群体非常契合，他们 presumably 阅读高端时尚杂志。
Net-a-Porter #我是Porter。
4. Tommee Tippee超级奶爸
婴儿用品品牌Tommee Tippee为其Facebook社区中的爸爸们提供了一展身手的機會，将展示爸爸们英勇行为的品牌照片分享到新的Facebook相册中。妈妈们喜欢，爸爸们也乐在其中，结果导致数百张品牌照片在社交网络上被广泛分享。
Tommee Tippee超级奶爸。
5. 三星的奥斯卡自拍照
如果没有奥斯卡自拍照，这一年的社交媒体就不算完整。担任奥斯卡颁奖典礼主持人的女演员艾伦·德杰尼勒斯使用三星智能手机拍摄了一张自拍照，随后将其发布到Twitter上。这张照片已被转发超过300万次，很可能也是为什么你现在需要向长辈解释“什么是自拍”的原因。
三星的奥斯卡自拍照。
6. Oreo的零食创意玩法，发布于Vine
Vine，这个6秒短视频平台，已经证明大受欢迎。奥利奥的零食创意视频是我最喜欢的视频之一。谁能想到普通的饼干竟有如此多的玩法？在这个相对较新且小众的平台上，奥利奥品牌已经积累了超过37,000名粉丝。
奥利奥在 Vine 上。
7. 永远像女孩一样
品牌 activism（社会行动）可以非常有效。今年最大的成功案例来自卫生巾品牌Always，其#LikeAGirl活动获得了超过5300万次观看，聚焦于当今世界对“成为女孩”这一身份的负面看法。该视频引发了众多有影响力的博主共鸣，并迅速在社交网络上广泛传播。
其他品牌也可以找到受众关心的议题，表明立场，并获得回报。
8. 马莎百货的 #FollowTheFairies
今年我最喜欢的活动来自英国零售商Marks & Spencer。它创建了一个Twitter账号——The Two Fairies——以在社交媒体上散播善意并与消费者互动。这两位“仙女”在英国各地旅行，向通过Twitter联系她们的人分发零食和礼物——最终才揭示她们与Marks & Spencer的联系。
Marks & Spencer’s The Two Fairies
以上就是八个引人注目的社交媒体营销活动，涵盖了不同的平台和预算水平。哪些活动会入选你的2014年榜单呢？